在中国消费市场上，白酒可以说是一种非常特殊的消费品，由于白酒特殊的保存和收藏属性，我们看到了市场上类似于茅台、五粮液这样的知名白酒都是越陈越贵，不过最近8家知名白酒企业开启了轮番涨价，一时间市场可以说是打乱。

一、8家白酒企业轮番涨价开启

据酒业家网站消息，12月15日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎出厂价格调整的通知》，决定自2019年12月16日起，在原有价格基础上，53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出厂价上调50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)出厂价上调320元/瓶。

年底8家白酒企业轮番涨价，全部都在涨是谁给了酒企勇气？  图一

泸州老窖提价更为频繁，12月10日，泸州老窖发通知称，即日起，52度国窖1573经典装计划内、计划外配额价格均上调20元/瓶；2020年1月10日起，52度国窖1573经典装计划内配额价格再上调20元/瓶。

此外，水井坊、酒鬼酒、剑南春、国台酒业、伊力特和洋河6家酒企也于近期传出涨价消息。数据显示，52度梦之蓝·手工班调价幅度最大，据北京商报报道，日前，苏酒集团贸易股份有限公司发通知称，2020年1月1日起，2019版52度梦之蓝·手工班的结算价在原价格的基础上上调100元/瓶，团购指导价最低上调200元/瓶。据悉，梦之蓝·手工班定位超高端产品价格带。

很多人都在问为啥白酒企业会轮番涨价？到底是谁给的勇气？

年底8家白酒企业轮番涨价，全部都在涨是谁给了酒企勇气？  图二

二、白酒涨价的勇气到底是谁给的？

说实在中国是一个白酒消费大国，众所周知，白酒在中国各地可以说有着悠久的历史和文化，特别越往北中国人的喝酒风气就越盛，所以中国人对于白酒的消费可以说是一种刚需，那么面对着轮番涨价大家都会有些奇怪，这些酒企到底怎么回事？

首先，茅台和五粮液的涨价为其他酒企涨价提供了基础。从整个产业的角度来看，在中国具有标杆性质的白酒只有两个品牌，这就是大名鼎鼎的茅台和五粮液，茅台酒自不必说，茅台这几年可以说在全国引发了一场收藏热，整个市场上虽然有标价1499的茅台，但是在黑市的价格却远超定价，一瓶难求可见一斑。五粮液的情况也是类似的，虽然没有茅台那么夸张，但是作为中国白酒产业的双子星，五粮液的价格也是日渐水涨船高。既然由于有茅台和五粮液的提价，为其他白酒企业空出了市场，其他第二梯队的白酒品牌突然发现，在原先的定价之外，还有巨大的市场空间，那么既然大家喝白酒是一种消费刚需，那么我干啥不涨价呀？更有甚者的是像青花郎这样的白酒，直接把自己对标成为了茅台，准备要用和茅台一样的价格。

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其次，借助春节消费旺季来打基础。对于白酒企业来说，春节可以说是白酒消费的最旺季，大量的白酒企业也是瞄准了这个时机，通过这种年节红利、消费红利的趋势，巩固自己的市场优势，从而在大家心目中奠定一个昂贵白酒的特征，从而更好地赚钱，为明年的全面涨价奠定了基础。

但是，请让我们说但是，这样的涨价真的有市场认同度吗？我们看到，当前中国人越来越讲究健康的生活方式，少饮酒几乎已经成为了大多数人的共识，既然如此的话，白酒的刚性需求其实正在被打破。我们看到，中新经纬统计的数据显示，国内两大电商平台发现，参与此轮提价的4款千元酒——52度500ml国窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml内参酒和52度500ml水井坊·典藏大师版都在进行降价促销。可见市场对于白酒涨价并不买账。

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