在重庆光电园,一个集中众多互联网企业的地方,每天上下班高峰,成千上万的年轻人,从地铁站鱼贯而出。在这里,每张朝气蓬勃的脸上,都写着青春的梦想。“发现美,创造美,分享美。”这九个字挂在重庆领道科技公司的文化墙上,格子间里,一群年轻人正在践行这九字真言。
诗轩李志中,用小红瓶眼霜占领眼部抗衰市场 图一
“我希望帮助更多女性变得美丽,并且永葆美丽。”诗轩创始人李志中告诉记者,十年前的一次法国之行,改变了他一生的职业使命,而过去的十年里,他深耕美妆行业,创立的护肤品牌诗轩得到众多中国女性青睐。
美丽事业诞生之源
1982年11月,李志中出生于四川成都,在随后的成长岁月中,他凭着过人的聪颖,成为“别人家的孩子”。2005年,他被保送重庆大学研究生,攻读生物工程专业,即使中途去支教了一年,仍如期完成毕业,并在就读期间就创立了领道科技。这是一家互联网公司,这支由大学生组成的团队,获得了重庆市首届大学生创大赛一等奖。
2009年的秋天,李志中来到法国图卢兹大学,和正在该校攻读生物化学博士的本科同学见面,并遇见同学的导师,这位儒雅的法国教授是多个国际化妆品大牌的研发指导。李志中和教授进行了深入的交流,唤起了他读书时的记忆,在实验室里对着瓶瓶罐罐研究各种成分的画面。
“你应该创立一个护肤品牌。”教授打趣地说,一语惊醒梦中人,何不把我的专业融合到我的事业中去呢?带着这个想法,李志中来到美丽恬静的法国戈尔德小镇。
漫步戈尔德街头,得体的穿着,优雅的举止,精致的妆容……李志中深深被法国女性由内而外散发的年轻迷人气息所感染,这一行更坚定了他创立化妆品品牌的想法。
“我希望把法国最优质的研发资源,以及这种源自内心的年轻力量带给中国女性。”彼时,国内化妆品行业从业门槛还比较低,绝大多数品牌创始人或者从业者都非科班出身。
乘借移动互联网浪潮
经过了三年的筹备和研发,2012年,李志中在法国建立抗衰护肤研究室SASL,同年,诗轩上市,并推出第一款裸妆面膜。
李志中和大多数80后一样,伴随中国互联网时代的更迭发展,他也是浪潮中历练的一员,从QQ、到微博、到淘宝、再到微信、抖音……每个互联网生态的崛起,他都参与其中。
李志中深谙互联网营销之道,他的企业天然带有互联网基因。2013年后,智能手机越来越普及,互联网使用习惯逐渐从PC端转移到移动端。乘借移动互联网发展的东风,李志中让更多的消费者通过社交电商了解并购买诗轩的产品。
诗轩李志中,用小红瓶眼霜占领眼部抗衰市场 图二
超级品牌都有超级IP,阿里的马云,苹果的乔布斯。与其他护肤品牌大量启用女明星代言不同,在诗轩,李志中就是IP。他的线上直播栏目“中哥脱口秀”,每场直播观看人次都超过150万,而在抖音上,李志中的账号上线不到3个月,粉丝从0涨到30多万,收到的点赞数超百万。
理工科的专业背景,加上灵敏的品牌营销的触觉,让李志中在2015-2017年期间,兼任丸美股份移动电商渠道的总监,而丸美是目前我国唯一的世界百强美妆企业。
科技延续美丽之力
时间来到2018年,李志中见证了整个化妆品行业飞速的发展进程。他对原料采购、研发、生产、包装以及推广等行业内的一系列环节,都早已了如指掌。
得益于移动互联网的发展红利,诗轩累积了一大批忠实的用户,为了进一步提升诗轩的品牌影响力。李志中大刀阔斧地砍掉了原有的产品线,对品牌重新定位为“以科技御龄”,专注科技抗衰领域,特别是眼部抗衰的细分市场。
作为首席产品研发官,李志中多次亲赴研发实验室,并与诗轩的产品专家顾问方永生先生面谈,交流产品的成分选择、原料配比等。方永生先生是丸美的原研发总监,国内唯一的10亿级眼部护理单品的缔造者。
诗轩李志中,用小红瓶眼霜占领眼部抗衰市场 图三
2019年9月,诗轩推出眼部护理组合——小红瓶眼霜和肌底液,用于眼部肌肤修复和淡纹。“历时10个月,7200个小时,对接工厂256次,设计图纸出了89版,膏体改良137次。要么不做,要做就做让消费者自发传播的产品。”李志中和他的产品研发团队,死磕产品质量,一遍遍测试,一遍遍返厂,力求尽善尽美。
诗轩李志中,用小红瓶眼霜占领眼部抗衰市场 图四
李志中向记者介绍,此次新品采用了高精技术,他们专研出专利抗衰成分弹力多肽是纳米级小分子,渗透性强,吸收快,具有促进胶原蛋白新生的作用。“做科技抗衰,我们是玩真的。”与市面上大多数玩概念的护肤品不一样,李志中相信好产品会为自己说话。