小家电需求层次下移。我们结合马斯洛需求理论和各类小家电的消费特征，在当前的消费水平下，将不同品类的小家电对应不同的需求层次。我们发现随着消费水平的提升，消费者对小家电的需求层次属性是下移的，这是小家电行业市场扩容的内在动力。
创造需求 小家电需求层次变换 图一
具体看来，小家电需求层次下移有多重原因：
1）居民收入水平与消费能力提高；
2）80、90后成为消费主力军，为小家电高端化升级夯实市场基础；
3）三四线及农村市场开始关注新兴消费；
4）家电电商平台建设推进及家电渠道持续下沉，市场消费潜力逐渐释放；
5）“她经济”时代来临，创造美容小家电“蓝海市场”。内在动力叠加外在动力，我们认为小家电成长时机逐渐成熟。
创造需求 小家电需求层次变换 图二
产品周期三阶段，小家电市场广阔。结合产品成长周期理论分析，处于高层次需求的小家电目前仍处于导入阶段，而随着人们生活水平提升，需求层次划分标准上移，产品自身需求层次正逐渐下降的品类则处于成长期。已经成为生理需求，保有量较高的产品则已经处于成熟期。1）成熟期产品更新升级，量价齐升稳市场份额。
创造需求 小家电需求层次变换 图三
作为升级新品，IH电饭煲均价为电饭煲均价的4.5倍，销售额增速为电饭煲的5倍，通过量价齐升带动电饭煲均价与市场规模持续提升。2）成长期产品快速普及，需求爆发推市场扩容。便携式电水壶、手持吸尘器、等新式小家电进入了消费者们的视野，并一举成为2019年消费者新宠。空气净化器、净水设备、洗碗机有望下沉为硬刚需产品，据奥维云网数据显示，2019年1-11月，洗碗机零售量134.8万台，yoy+23.9%；零售额64亿元，yoy+24.5%。3）导入期产品蓄势待发，有望成为消费新宠。中国美容需求量居亚洲第一，在“女性经济”、“颜值经济”、美容消费方式转变等因素共同推动下，美容小家电有望进入成长春天。