家电大盘或遭遇近十年来的发展低谷，主流家电品类像冰箱、空调均出现不同规模的回调态势，洗衣机行业需求收紧、增幅收窄、均价持续下降。奥维云网数据显示，2019上半年线上洗衣机均价1493元，同比去年上半年下滑69元，同比下降3.8%，各类型产品均价也都有所下降，值得关注的是，这是自2016年来线上洗衣机均价“首降”。到了8月份，线上均价继续走低，同比下降5.7%。

洗衣机均价下降 这个品牌却越贵越好卖  图一

除了均价下降，洗衣机行业还面临5年黄金期结束，增幅收窄、进入换档期的局面。奥维云网统计数据显示，从2007年-2011年，洗衣机市场同比增速分别为21.4%、15.2%、25.1%、18.9%、7.2%。而从2012年开始，在产业周期波动影响下，行业开始走下坡路，到2019年市场同比增速分别为-2.1%、0.3%、5.8%、1.5%、2.6%、6.2%、3.7%、2.5%。

可以说，2019年是继2012年进入产业波动期波动幅度最为剧烈的一年。随着洗衣机从增量走向存量，家用洗衣机消费需求开始出现分化，数据显示目前零售市场中，更新换代型需求约占80%-85%，更多人希望以贵换低、以优换劣，这直接推动高端洗衣机市场扩容。中怡康2020年第1周数据显示，5000元以上洗衣机在总体结构中，占比过半为53.2%，已经成为举足轻重的领域;10000元以上高端洗衣机市场，67.6%的份额都归属于卡萨帝一个品牌。

洗衣机均价下降 这个品牌却越贵越好卖  图二

掌握过半市场份额的卡萨帝均价达到9477元，却越贵越好卖。对需求的精准把握是一个原因，更重要的是它通过以场景替代产品、以生态覆盖行业，搭建智慧生态解决方案。比如刚下飞机就需要赶赴一场商务聚会，卡萨帝“空气洗醒衣”只需10分钟就能唤醒衣物原本质感，让你从容赴会。

除了卡萨帝，部分老牌高端洗衣机也取得了很好的成绩。中怡康W1数据显示，10000元以上洗衣机市场，西门子拿下1.2%的份额，它的iQ800系列WM16Y8891W能实现自动添加洗涤液并精准投剂;三星占比为0.9%，WD80J7260GX/SC洗衣机采用三星特有的泡泡净技术，洗衣省时省电。

洗衣机均价下降 这个品牌却越贵越好卖  图三

一边是均价下降，一边是高端崛起，看似是博弈局面，实际暗流中已指明下一阶段的发展方向。想让行业重回发展轨道，以卡萨帝为代表的高端洗衣机品牌已经给出了思路。