现如今，整体市场呈现需求量微增长，而零售额反向下行的局面，市场均价显著下行，冰箱的竞争核心已脱离了利润保卫战。

  据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年中国冰箱市场零售量为3278万台，同比增长0.2%，零售额912亿元，同比下降4.8%，冰箱行业进入价格下行的新发展周期。

冰箱行业从利润战向规模化转变 市场均价将持续下行 图一

  业内专家认为，构成当前形势的主要原因为以下三点：其一，上游原材料成本进入下行通道；其二，电商渠道稳定增长并不断挖掘下沉市场，加之线下市场不断转战线上市场，导致客单价显著走低；其三，冰箱产业固化，升级动力严重缺失。

  伴随需求释放渠道逐渐向线上转移，加之冰箱产品结构升级空间收窄，技术驱动力偏弱，行业仍将持续处在价格降级状态。据奥维云网（AVC）预测数据显示，预计2020年中国冰箱市场零售量为3307万台，同比增长0.9%，零售额为891亿元，同比下降2.3%。

  新周期下，价格增速的显著下行令企业以及渠道不约而同的加速收割市场需求，行业的竞争核心由利润保卫战转向规模争夺战。在低价竞争与需求潜力并行的市场环境下，冰箱行业规模将持续陷入价格降级的状态。

冰箱行业从利润战向规模化转变 市场均价将持续下行 图二

  可见，当前的企业若只想着“保本”，恐怕是不行了。在未来的冰箱发展中，新品不断呈现向中低端市场倾斜，伴随着需求增加，中低端市场竞争也在不断加剧，而高端市场则面临品牌颠覆的危机。

  为应对冰箱市场向规模战转变，行业中部分企业早已行动起来，或强化品牌矩阵，实现全面发展，或聚焦细分市场，提升自身经营效率。

  在品牌矩阵方面，海尔拥有相对于行业来说较为成熟的运作经验。目前，海尔集团旗下拥有海尔、统帅、卡萨帝、斐雪派克和AQUA、GEA、Candy等多元品牌矩阵。

  据悉，尽管品牌繁多，但海尔集团旗下的定位与分类却十分鲜明。例如，统帅主打轻时尚，瞄准年轻人；海尔定义泛品类，针对工薪阶层；卡萨帝定位精英人群，主打艺术与科技。

此外，斐雪派克、GEA分别以冰洗和厨电类产品在国内高端市场渗透，但其主攻领域仍在澳洲和北美市场，是海尔全球战略的重要一环。而随着意大利品牌Candy的入彀，海尔欧洲再添一枚得力干将。

冰箱行业从利润战向规模化转变 市场均价将持续下行 图三

      而在细分市场中，美的多品牌战略的“撒网式”布阵也给行业带来了超强信心。当前，美的集团旗下拥有COLMO、小天鹅、比佛利、华凌、东芝、布谷等品牌，为细分市场打下坚实基础。

  据了解，如今，不同的目标消费人群对家电产品提出了不同的个性化要求，而美的产品线的更新，将持续打入细分市场。当前不同消费人群的个性需求，不仅表现在高端市场和低端市场的区别，还表现在高端市场低端化、低端市场高端化，城乡差异，区域差异，收入、年龄、审美偏好差异等诸多现象中。

  因此，针对市场进入成熟阶段细分市场成为主流趋势的现象，美的以“田忌赛马”式的降维打击来应对当前中高端市。

  头部企业的努力，行业有目共睹，但面对巨大的中国市场以及不断外扩的全球化市场，还需要全行业积极努力的参与。当前，行业价格降级已是不争的事实，想要及时止损，并探寻发展之路，需要行业众人不断探寻适合市场健康发展的道路。

  冰箱行业竞争核心由利润保卫战向规模争夺战的战役，在目前看来，虽不能立马止损，但也是市场在竞争之下为求生存的选择，行业需直面风险。

  而在当前的市场环境之下，可以肯定的说，想要“保本”很难，但若不断提升自我的核心竞争价值，很难说在未来的发展中，没有翻身的一天。