美的1.5P一级变频空调1799元、格力1.5P一级变频空调直降600元……空调市场价格的持续下探，除了竞争激烈，更受到“史上最严”空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称“空调能效新标”)的强烈冲击。即将在今年7月1日正式实施的空调能效新标将空调的能效标准从原来的3级增至5级，涵盖品类范围进一步扩大。这意味着，伴随空调新能效国标“靴子”落下，高达45%的空调产品将面临淘汰。近日，商报记者多方调查了解到，格力、美的、海尔等空调商们早已展开了新一轮的淘汰赛。
新国标将实施近半空调面临淘汰 厂家咋办？ 图一
市场淡季“价格战”势头未减 1.5P变频空调降至千余元
格力35变频空调2099元，美的1.5P变频空调1999元……去年10月25日，格力空调率先推出了“万人空巷抢格力”的活动。几乎在同一天，美的也推出了超级品牌日活动。
随后的“双11”，格力空调开启了一轮“史无前例”的价格战，先是1日30亿元促销，随后又拿出100亿元继续降价。“双12”，格力电器再次发布《让利活动公告》，加码百亿补贴。短短一个月时间，仅格力空调就让利三次。
事实上，不止是格力，空调价格战似乎已成为了空调市场的“常客”。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业三季度报告》显示，其中，APF一级冷暖挂机均价下降10%，APF三级冷暖挂机均价下降11%。
美的1.5P一级变频空调原价2699元现只卖1799元、格力1.5P一级变频空调直降600元……记者走访重庆市场发现，原本空调销售的淡季，空调大促销的势头却依然未减。
刚刚于去年12月31日发布的空调能效新标则为这场“价格战”再添一把火。
“空调能效新标准1级指标，直接对标国际领先水平，既高于日本‘领跑者’能效要求，还超过美国能源之星能效要求，节能环保效果相当显著。”中国标准化研究院研究员成建宏分析称，一旦空调新能效国标实施，将使目前空调产品的整体淘汰率达到45%以上。
业内人士称，根据这一新国标，市场上现有的定频空调基本上都将被淘汰，到2022年空调将会全部变频化。据悉，2020年新国标的实施，将提升空调行业能效14%，2022年提升能效30%。业内人士分析，轻库存企业将会提前引爆高能效的让利普及，届时新旧高低能效产品对垒决战将会成为主旋律。
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厂家海尔等头部企业抢先布局格力奥克斯能效之争再升级
在家电圈，一场没有硝烟的空调能效战已然打响，以格力、美的、海尔等为首的头部企业之间的较量，早已“烽烟四起”。
2019年，格力举报奥克斯事件引发全社会广泛关注，空调能效从行业内部话题变成了公众话题。近日，第四届“让世界爱上中国造”高峰论坛上，格力电器董事长兼总裁董明珠再次点名奥克斯称：“在空调行业向奥克斯斗，斗的是诚信，我们不能低于国家标准。违背这个原则，就是一个不诚信的企业，是一个对社会不负责任的企业。所以，我还是要亮剑。”
面对空调能效新国标，格力方面表示，新能效标准在技术上难度不大，已准备好符合新能效标准的全系列产品，2020年可以上市。
美的方面也称，得益于美的空调“T+3”运营体系下的轻库存现状，可以快速完成新旧能效产品结构的切换，2020年将推出多款符合新能效的新品。
1月4日，海尔空调总经理王利则公开表示，海尔从2019年12月起就开发了符合新国标的产品，2020年将有53个系列产品投放市场。
海尔方面表示，目前在已经上市的新能效空调中，海尔数量最多、型号最全。早在2016年，海尔空调入选能效之星的一款产品APF值就达到了5.6，已高于能效新国标。
2019年6月，海尔空调成为阿曼首个满足强制能效准入标准的品牌；同年11月，海尔空调中美印联合团队推出的节能场景方案，入围全球制冷大赛决赛圈，拿到全球仅8张的入场券。另一方面，在格力挑起猛烈价格战的时候，或是注意到其参与让利的机型均为定频、3级能效产品，美的提出了“空调要新鲜、拒绝老库存”，海尔空调则在全国推出“淘汰低能效、换新暖中国”活动，针锋相对的意味浓厚。
除了头部企业，二三线空调企业也不甘示弱。近日，创维空调就召开了“空调新能标、创维新赛道”超一级微风感新品发布会，推出一款能效比达到5.2的变频新品。
1月6日，长虹空调也隆重推出了两款新品——好睡眠空调Q5A和AI舒适空调Q5D，两款新品均宣称可达到超一级能效。
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行业高库存下或引规模降价甩货今后市场变频空调将唱主调
与此同时，热不起来的天气、持续低迷的房地产市场，以及2016冷年(冷年，空调行业术语，一般指前一年8月到当年7月)至2018冷年连续3年高速增长的空调市场让城市市场几近饱和，这让空调行业在2019冷年遭遇“滑铁卢”，就连一直高速增长的线上市场也出现疲态。
空调市场的“翻脸”直接导致库存高企。据国家信息中心数据显示，2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。这一数据在2019冷年依然高居不下，甚至更高。
业内人士认为，从2020年起，空调行业将逐步迈入全变频时代。变频空调在技术要求和制造成本上都要高于定频空调，对于缺少技术积累的小企业是一道门槛，他们很可能跟不上这次标准变化而掉队，甚至被淘汰。
与此同时，“存量市场的竞争已经是刺刀见红。”该人士称，5个多月的调整期实在太短，一些高库存的商家，面对大量不符合空调新能效标准的库存，不得不提前降价甩货，清理掉库存，空调行业的“价格战”有可能进一步加剧。
不过从长远来看，这将推动整个空调行业从低价竞争迈入优质优价时代。根据奥维云网数据，2019年11月，变频空调在线下市场占比达到77.8%，其中一级能效占比为49.5%，变频空调在线下已经成为主流。
建议：买空调别只图低价，当心搬回“电老虎”
业内人士表示，对于消费者来说，能效新国标不仅让用户选购高能效产品有据可依，还能达到省电效果。例如，家里有一台10年的老空调，换成最新1级能效的变频空调，每天省电约2元，3年就可以省出一台空调钱。
该人士称，生产日期在一年以上还没有卖出去的库存空调，往往存在电路板老化、冷媒泄露、漏电风险等潜在的危害。因此，他提醒消费者：“切勿只顾看低价，小心搬回的是一个‘电老虎’。”
该人士还建议，消费者如有换新需求，可以对照新国标进行采购；要看准能效等级，旧标准下变频2级能效为准入门槛、定频原标准1级为准入门槛。