要说美妆行业2019年发生的大事，那么不得不提丸美集团A股上市。2019年中秋节假期前的最后一个交易日，中国化妆品行业迎来了历史性的时刻。截止当日收盘，丸美股价报收每股56.25元，涨幅为5.99%，市值来到了225.6亿元的高点，超越上海家化，成为中国美妆第一大市值公司。

从内河踏入到大海

2019年，是丸美笼罩光环的一年，也是丸美内在低调的一年。在孙怀庆看来，上市后的丸美没有太多改变。他说：“对我而言，上市之后没有太多的改变。但对丸美而言，上市就像是从内河踏入到大海，有无限可能，也会有无限挑战。你可能取得意想不到的成功，也可能遭遇意想不到的失败。”

迈上“广深高速”，丸美的2020要更“完美” 图一

丸美股份上市再次将资本市场的眼光拉回到冉冉上升的化妆品行业，面对上升的股价，此前在采访中孙怀庆就表示：“高市值是投资者投给自己‘期望票’，而不是‘信任票’。只有在未来2-3年干得好，才能成为资本市场期待的那个人。所以，我不是特别关心股价的升降。”

从2014年向中国证监会提交首次公开发行股票招股说明书，到2019年7月25日在上海证券交易所正式挂牌上市，丸美经历了5年。孙怀庆表示：”算上提交招股书之前准备的时间，可谓‘十年磨一剑’。这十年，我们经历了太多的曲折，所以将内控及心态调整到了最佳状态。”

定位抗衰，卡位中高端眼霜

与大众化的化妆品不同，丸美股份独辟蹊径，最早选择切入了中高端眼部护肤的细分领域，拳头产品弹力蛋白眼霜定位于抗衰赛道。在接受采访时，孙怀庆曾表示：消费者需求就是消费升级。消费者需求就是抗衰老，他们希望精细、科学抗衰老。丸美会沿着这条路走，就干一件事，抗衰。

2014年-2019年，丸美连续6年获得抗衰品类NO.1，2019年上半年，丸美旗舰店连续6个月在天猫眼部护理套装类目排名第一，在京东眼霜类目排名前三、国货第一。

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重视研发的丸美在2019年加大了在科研上的投入，与国际接轨。

2019年7月，丸美合作诺奖得主兰迪教授成立国际抗衰创新联盟，兰迪●谢克曼成为丸美首席科学顾问，携手九大抗衰机构成立，国际生物抗衰老创新联盟。

在掘金高端化的道路上，丸美也制定了“铁三角”战略：将制造与研发交给日本人，将设计创造交给法国人，将推广与销售交给中国人。“没有人比日本人更懂亚洲肌肤，没有人比法国人更懂时尚，同样也没有人比中国人更懂中国人的消费心理。”

孙怀庆还表示，丸美目前在研发上的投入占比已超过2%，未来这一占比将会增加。

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截至目前，丸美集团构建了丸美、MARUBI TOKYO、春纪、恋火的多品牌矩阵。其中，孙怀庆要将丸美品牌打造成年销售超10亿美元的超级品牌，将MARUBI TOKYO品牌打造成对标高端外资的抗衰品牌。

营销亮点贯穿全年

除了产品以外，丸美股份广告营销手段和投放力度也处在行业前列。不管是“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告语，还是梁朝伟拍摄的3分钟广告，都是广告界的经典案例。

孙怀庆透露，丸美从2007年便始投放广告，至今已投入超过15亿元。未来5年，丸美还要进一步增加广告投入，持续加强品牌建设传播。“有人说，丸美在广告投放上过多，他们不知道的是，每年20%营销费用是优秀快消品的刚需成本。”

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2019年，丸美在营销上亮点多多，如携手各类热门剧集打造明星爆品，合作热门剧集《皓镧传》《庆余年》《精英律师》;春纪新锐社交爆品口碑一骑绝尘，如发光小奶瓶成小红书美白精华品类12月榜TOP1，累计销售额破100w。丸美小弹簧眼霜获小红书眼霜品类11月榜TOP1;旗下品牌春纪x洽洽 “瓜子脸面膜”、春纪x龙米IP上罐、丸美X瓜生太郎等开启跨界合作浪潮;此外，丸美还获得现象级带货达人李佳琦力荐，并与吴谨言、熊梓淇等倾情合作。

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过去，丸美习惯将营销重点投放在电视广告上，现在也在转变营销思路，发力内容营销。2020年，孙怀庆预计将更多的营销费用投在社交电商上。孙怀庆表示：“我们有线下渠道、供应链等方面的优势，如果能在社交电商做到80分，就及格了，能做到100分，就更好了。”

2020年，丸美在朝着成为中国市场上的世界级化妆品，成为受人尊重、可以穿越经济周期的公司，成为有世界级竞争力的企业，成为全品类多品牌的化妆品集团的目标一步步坚实迈进。