遭遇疫情“黑天鹅”,这是2020年的家电行业不曾预料的事情。目前来看,负面影响已经在所难免,接下来的关键问题是,如何积极应对,最大限度地减少负面冲击。

  冰箱、空调、洗衣机三大白色家电的市场预期颇为低迷。奥维云网推总数据预计,2020年全年冰箱、洗衣机、空调全渠道零售额同比分别为-7.6%、-7.1%和-7.3%;零售量同比分别为-5.8%、-4.6%、-3.5%。

2020白色家电预计量额齐跌 冰箱空调洗衣机该这么干  图一

  从机构预测来看,2020年将会遭遇一个量额齐跌的不利状况。那么,对于家电企业来说,该如何积极应对呢?钉科技分析认为,应做好两点:

  首先,不能失去信心。

  虽然疫情对包括白色家电在内的家电行业都造成了负面冲击,但从需求来看,只是短暂被压制,而不是完全消失。一旦疫情得到控制,此前被压制的需求还是会逐步释放出来。因此,坚持“长期主义”精神,坚定发展的信心,才能在市场向好前不被击垮。

  奥维云网同样分析认为,消费者对白电的使用习惯已经养成,白电已经成为生活必需品。消费者对白电的需求不会因为疫情凭空消失,只是需求释放周期有所调整;预计疫情对Q1家电销售影响较大,Q2市场出现回弹;疫情过后消费者的需求或可于五一释放,618将成为重要的消化节点,疫情对前面市场的影响相对有限。

2020白色家电预计量额齐跌 冰箱空调洗衣机该这么干  图二

  其次,要从产品端激发换新需求。

  无论是冰箱、空调、洗衣机,目前市场的普及率都非常高。从普及性需求来看,市场空间已经相对有限。家电企业最重要的工作,是要通过产品创新激发用户的换新需求。在换新需求被疫情阶段性压制的情况下,这一工作更显得尤为重要。

  目前,家电企业需要客观分析疫情对家电行业的影响,特别是经过这场惨痛的经历,用户的健康诉求会持续加码,并在用户购买决策中占据更大的权重。

  分品类来看,冰箱企业要在大容积、保鲜、杀菌净味等方面加大创新力度,特别是杀菌技术方面需要有更大的创新力度和宣传力度;洗衣机企业则要根据用户需求的升级,在免污、高温杀菌等技术方面加强布局,尤其可以加大高温洗涤在除菌等方面的宣传力度;空调企业则很快会进入销售旺季,行业企业要加大新风、健康自清洁、净化PM2.5、除尘等相关技术产品创新与推广的力度。

2020白色家电预计量额齐跌 冰箱空调洗衣机该这么干  图三

  总之,从辨证的角度分析,事物都有两面性。在看到疫情不利影响的同时,也要看到研发、推广健康家电的有利一面,在“危险”中寻找发展的“机会”。

  对于家电企业来说,短期受冲击是不可避免的,但行业不能丧失信心,毕竟中国市场足够大,只要经济的基本面没有变化,消费升级依然会是主基调,智能、绿色、健康的家电产品依然会有巨大的消费市场。

  当然,从行业格局来看,疫情会进一步加速品牌集中度的提升,那些缺乏抗风险能力,缺乏技术升级能力,缺乏敏锐市场变化感知能力的企业,将加速淘汰。