2020年首月，线上洗衣机市场依然延续着2019年增长的势头。根据奥维云网数据，2019年1月洗衣机线上市场整体同比增长，销售量同比增长7.66%至202万台，销售额同比增长16.64%至5.62亿元。

洗衣机市场持续增长，外资份额继续被海尔、美的收割  图一

  先看品牌表现。

  销额、销量Top3均为海尔、小天鹅、美的。

洗衣机市场持续增长，外资份额继续被海尔、美的收割  图二

  其中，海尔以销额占比38.03%，销量占比35.87%的成绩占据洗衣机第一的位置，且领先优势较为明显；第二名的小天鹅销量占比18.41%、销额占比20.85%；第三的美的销额占比15.87%，销量占比为16.74%。

  外资品牌在线上依然延续着2019年的低迷表现，在销量榜Top10的品牌仅有松下一家，其以1.64%的市场占比，位列第10。

  不过，在销额榜上，外资品牌得益于均价方面的表现排名有所上升，其中西门子以4.63%的占比位列第4，松下随后，份额为3.01%。

  尽管如此，在线上市场国产品牌仍优势明显。根据上述数据，在线上市场，海尔、小天鹅、美的三者销额合占比达到了74.75%；销量方面，三者的份额合占比达到了71.02%。

  接下来看产品价格趋势。

  销量方面，2020年1月洗衣机线上市场中999元以下这一价格区间的产品占比最高，为49.02%，同比有着8.05%的增幅，增幅在所有价格区间中也排在第一。

  此外，1000-1499元、1500-1999元以及2000-2999元的占比均突破了10%，分别为12.97%、20.96%和11.65%。

  那么，在线上市场中，2999元以下产品占据了94.6%的市场。

  销额方面，1500-1999元为占比最高的区间，占比达26.71%，同比增幅最高达11.01%；999元以下销额占比为24.75%，同比有着5.41%的增幅；2000-2999元为下降幅度最大的价格区间，同比下降9.55%。

  结合销量数据来看，2020年1月份线上市场性价比更高的产品更受消费者青睐。因此，在2020年线上洗衣机市场或继续以性价比为主导，外资品牌以及国产高端产品想在线上市场取得好的成绩还要努力。

  再来看产品类型趋势。

  销量方面，波轮产品占比最高，达到52.1%，同比增长0.44%；滚筒烘干式产品占比13.66%，同时有着4.63%的同比增长率，为所有品类中增长最大的类型。

  销额方面，滚筒单洗产品占比最高，为35.4%，不过同比下滑了6.54%；滚筒烘干式产品，同比增长了7.72%，市场份额到达了27.94%。

  线上市场，波轮产品依然是销量的主要来源，不过滚筒烘干类产品展示出了不俗的增长力，随着人们对烘干类产品的使用习惯养成，这类产品或逐渐成为线上的主力。

  在1月份，滚筒烘干产品的均价下降幅度达到了589元，是各类产品中下滑幅度最大的，或许随着其均价的不断下探，其会迎来更为快速的增长。

洗衣机市场持续增长，外资份额继续被海尔、美的收割  图三

  畅销机型方面，销额、销量，海尔均排在畅销榜的首位，此外也是入围产品最多的品牌，具体来看，销量销额Top50中，海尔入围产品占23，小天鹅12，美的11；销额Top50中，海尔占22，小天鹅16，美的10。

  通过畅销机型排行看，在线上市场中海尔相较于其他品牌优势依旧明显。此外，小天鹅、美的等国产品牌的表现也亮眼。结合上述数据来看，在2020年线上市场中，外资品牌的市场份额或进一步被国产品牌瓜分。

  当然，从线上市场长远来看，基于基础功能的创新、打造个性化体验的产品仍会是未来长期发展的方向。