你大爷永远是你大爷。

疫情发生期间，在台湾禁止口罩出口时，一家台湾企业引起了关注。这家企业，先是成为此次新型冠状病毒疫情定点医院之一，并且是24小时无间断接诊。还派遣了专业医疗团队前往湖北支援。

疫情下，这个最争气的台湾企业，狠到连自己都“山寨”！ 图一

对，你没有看错，这个医院叫“湖南旺旺医院”，第一反应是，旺旺这次宣传做的不错啊。但看网友评论清一色是认为是旺旺的山寨医院。甚至有人怀疑是莆田医院。但接下来令人目瞪口呆的事发生了，一查旺旺医院，发现竟然真的是旺旺旗下的，并且已经在长沙开了十几年了。重点是，这不是旺旺医院第一次在危难时，为人民挺身而出了。

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最带货的医院：这些年的牛奶，算是错付了

2002年4月，湖南旺旺医院成立，口号一直是“打造人们不害怕的医院”。

英文名：want want hospital

从走进医院的大厅开始，你就能感受到这个医院的不同凡响，不知道的人还以为是商城做促销。厅的某处还摆着滑滑梯。进去后，拿到旺旺医院的挂号单，好像再次走错了地方。医院里四处能看到旺旺logo，旺仔诊疗单、旺仔病床，旺仔桌子，旺仔胸针，旺仔病号服以及旺仔收据…穿着旺仔病号服躺在床上喝旺仔牛奶，想想好像也就没那么难受了。在医院四处走走，你会发现医院就像一个带货天堂。里面遍布旺旺食品自动贩卖机，不论你抓药、付费还是抽血，都有可能获赠旺仔牛奶。明明一个厂家生产的，貌似医院的旺仔味道更香甜。

连热狗也比外面的好吃。旺旺医院是全国旺旺零食品类最全的地方，据说医院超市的旺旺大礼包，比它斜对面的大润发还便宜10几块钱，有些人的年货全在这买的。

江湖传言：这里的针管里面，打的是碎冰冰，病方开的药，都是旺仔小馒头配QQ糖一起服用。但旺旺医院真不是盖着玩玩的，两个字形容：专业！它湖南省首家通过JCI国际医疗体系认证的医院（JCI标准是全世界工人的医疗服务标准。）在评级方面，湖南旺旺医院是经过认证的三级甲等医院，医院科室分为17类，38个科室。妇产科是这里的王牌科室，医院里还自己搞了一家月子中心，提供生子一条龙服务。服务也好到爆！

“我妈信佛，在旺旺医院做手术时，好心的护士帮我播放了3个小时的大悲咒，菩萨保佑，手术顺利。”疫情期间，由于武汉仁爱医院的骚操作，让民营医院口碑一度跌底，旺旺医院作为民营医院本可以独善其身，但它依旧主动站出来，申请成为抗击肺炎疫情的定点医院。在此之前，它曾为500名白内障患者免费施行手术；为100名北京奥运会湖南志愿者免费体检及集中培训；2008年汶川大地震时，还免费接待51名四川地震伤员前来救治。

除了旺旺医院以外，旺旺还有一个财大气粗大酒店。

疫情下，这个最争气的台湾企业，狠到连自己都“山寨”！ 图二

门口立着的金旺仔更是豪中带土。

英文名：san want hotel

到了节假日，酒店大堂更是旺得不得了。疫情期间，这个神旺酒店不仅免费为市民提供水神消毒液，还在微博喊大家自行带桶去装。而这个水神消毒液，也是旺仔集团的产品！疫情期间，在各种消毒品涨价、断货的情况下，累计为全国80余家医疗机构捐赠了水神消毒除菌产品，产品总价值超过865万!以后喝旺旺，它再也不是一瓶普通的牛奶了。

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旺旺背后的神人是谁？

旺旺在大家的心目中，一直是属于童年“回忆杀”一般的存在。但旺旺的产业大到你仿佛没有认识过它。到底是怎样的一个神人，开创了一个如此可爱沙雕又有正义感的商业帝国？

旺旺的创始人叫蔡衍明，但和众多白手起家的大佬所不同，蔡衍明是赢在起跑线上的富N代：“以前念书的时候，早上起来，窗户打开，楼下的人都在排队等我逃课。因为我口袋零用钱多啊！”但他不爱读书，高中就退学了，接管了父亲的一家食品厂。一年后，20岁的他把食品厂搞破产了，赔了1亿，还落了个败家子的名号。21岁从头再来创办了旺旺。后来的事大家都知道，靠着“三年二班李子明”，“O泡果奶要要要”，“再看就把你喝掉”等洗脑的广告词，旺旺大火，投产当年就创收了2.5亿人民币！

除了有钱，蔡衍明还是个“硬核”爱国老板。在食品生意做了几十年后，开始在传媒业大杀四方。2008年，金融危机横扫全球，一直主导岛内主流舆论的中时传媒因为投资暴雷，被逼入卖身境地。当时众多利益团体闻风而来，其中就包括众多臭名昭著的反中毒媒。这时候蔡衍明站了出来，直奔台北中时大楼总部，彻夜谈判，无条件允诺承担约百亿的负债。

中时是老牌传媒集团，听着有点陌生，但你不可能没看过中时旗下中视的节目——《康熙来了》。旺旺收购中时之后，有破坏分子特地跑到中视搞事情，中视反手架起大喇叭，播放《大团结一定赢》《相亲相爱一家人》直接硬刚。蔡衍明的雄心不止于收购一家报社和电视台。

疫情下，这个最争气的台湾企业，狠到连自己都“山寨”！ 图三

2009年8月11日，《旺报》诞生，报纸的头版黄金版面永远旗帜鲜明表达同一立场：台湾人就是中国人。

2010年，蔡衍明又从私募基金手中，买下台湾第二大有线电视网络运营商——中嘉网络，搭建起了完整的媒体矩阵。

至此，蔡衍明这位食品大亨，又多了一个传媒巨头的名号。

2019年福布斯全球富豪榜上，蔡衍明打败郭台铭成为台湾首富。

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深陷中年危机，但至今无人可替代

这几年，旺旺旗下主要品类经过多年的高速发展，市场已经接近饱和。旺仔牛奶和旺旺米果产品作为集团的营收主力军，从2014年开始在市场中丧失战斗力。根据旺旺的财报显示，2014年旺旺营收和利润双双下滑，接着连跌三年。另外，随着经济发展，各种新兴零食的崛起，传统零食市场发生了巨大变化，旺旺作为一个老品牌，开始面临着中年危机的焦虑。当然，旺旺也不会坐以待毙，为了重新俘获消费者芳心，旺旺的求生欲爆棚，开启了漫漫魔性营销之路。与服装联名。与美妆品牌自然堂推出了联名——旺旺雪饼气垫粉饼。

2018年愚人节前夕，旺旺发布了“旺仔童颜护肤日化系列”，包括面膜、洗面奶和牛奶味的牙膏。

与奈雪的茶联合推出了四款新品：旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。广告上，继续魔性，拍了一支——“李子明，你女朋友在上海神旺酒店等你”的新广告。在瓶身改造上越是出奇出新，推出了“旺仔民族罐”，为包装上的旺仔通通穿上了民族服饰。就连老板蔡衍明也亲自上阵，带着一群高管跳起了旺旺style，别提多魔性了。不得不说，干起不务正业的事来，旺旺越来越顺手。但这种跨界，更像是一种中年危机的自救，目前收效甚微。但神奇就神奇在，在人们诟病旺旺不如从前时，同样也发现，至今仍无人能替代旺旺。

旺仔看似沙雕，实则大有玄机，令人看一眼便忘不掉。下面这张图，也许能让你重新再认识一遍“旺仔”：画工虽然没动辄上千万的Logo精致，但却胜在接地气的“旺旺”寓意：旺仔常年翻着的白眼？这代表着“高瞻远瞩”。旺仔姿势顶天立地，这代表“张开双臂：招拢聚集，让大家有缘相聚”。在快手上，旺仔也是实红。旺仔形象已经成为了很多人的精神图腾。

这个从不肯“正眼看你”的仔，它为旺旺创造的可视度、记忆度以及情感连接度，远远超过文字本身能触及的范围。

旺旺发展至今，在用户心里已经不仅仅是一个品牌了，而是一个IP。其实无论品牌还是IP，都是对消费者大脑的一场长期投资，但他们最大的差距在于：品牌是舔狗，它需要不断地拉来用户，讨好用户；IP是女神，她要做的是不断地制造内容、散发人格魅力，从而吸引更多粉丝。对于旺旺来说正是属于后者。这或许才是独属于旺旺那该死的无法安放的魅力。

结语：

这次旺旺医院走红，让旺旺再次火了一把，无意中也成了旺旺最有效的一次跨界。

用户感受到旺旺不仅是一个食品品牌，更是一个有温度、有态度的企业。

作为一个国民度很高的零食品牌，旺旺是否能通过跨界营销转型成为一个“中年网红”，一切还尚未可知。

但有一点不用怀疑，只要旺旺继续和用户站一起，有一天危机自会解除。