在诺贝尔集团董事长骆水根眼里，当前陶瓷行业已进入发展新常态，面临企业转型升级的关键时刻。2015年有譬如高安中瑞陶瓷、英发陶瓷等的大量瓷砖企业关停倒闭，开启了新一轮企业倒闭潮。而在此时，已经有20多年发展历史的诺贝尔瓷砖试图通过发布新技术产品，将行业多年来的“顺应需求”转变为“创造需求”，为供给侧改革增添了新的注解。
2016年7月28日，诺贝尔首次发布了诺贝尔瓷抛砖，诺贝尔集团研发副总裁兼总工程师余爱民告诉经济观察网，诺贝尔三百人的研发团队，十八万个工作日的全力以赴，历时五年的研发，瓷抛砖从技术上实现了四大核心突破：瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术和微米级表面处理工艺。
骆水根对经济观察网称，我们希望借由瓷抛砖的问世，为建陶产业的优化转型升级做点实事。
因为开创了瓷砖的全新品类，瓷抛砖俨然成为了瓷砖界的UP新势力。或将重塑行业的产品格局，重新定义瓷砖行业。从此，瓷砖界或将只有瓷抛砖和其他瓷砖两个品类。
香港设计事务所首席设计师陈飞杰认为，当前室内设计的一大趋势就是，以简洁的方式诠释高品质的新思想—低调奢华。家居设计更注重使用者的身心感受，而非花哨的外在。就瓷抛砖而言，以超越天然石材的丰富色彩和质感，高度迎合了高品质家居生活人群对简洁和自然的极致追求。饱满、温润、厚实的质地，尊贵典雅的34款花色，再加上更好的立体可加工性，实现了瓷抛砖的实用性、装饰性互相叠加，给了设计师更多的选材优势。
依托瓷抛砖这一全球新一代产品的强大产品力，以及24年的品牌沉淀，诺贝尔集团也借此强势拉开企业战略调整元年。当天，诺贝尔瓷砖还正式发布了全新升级的VI系统。伴随着品牌升级的脚步，诺贝尔瓷砖也将全面开启紧锣密鼓的品牌战略扩展与深化。当天诺贝尔瓷砖与央视达成了战略合作协议。
据了解，杭州诺贝尔集团有限公司是一家外资企业，于1992年在中国杭州成立，24年来，诺贝尔瓷砖始终以技术创新为驱动，不断探索新工艺、新技术，一路成为全球高端消费者首选的瓷砖生产与销售公司，连续13年单品销量名列前茅。2014年诺贝尔收入增长率为-13.39%，2010-2014年其年均复合增长率（CAGR）达19.4%。2015年8月25日，全国工商联在北京发布了“2015中国民营企业500强榜单”，诺贝尔以121亿的收入获得第388位排名。