今年家电市场格外“冷”。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示,今年前三季度,家电市场整体零售额规模为5792亿元,同比下降8.6%。

        在行业整体下滑的大趋势下,高端家电市场更难了?从数据来看,国际高端家电品牌卡萨帝却表现出强劲的增长势头。10月29日,海尔集团子公司之一——海尔智家发布2020年三季报,其中,在高端市场卡萨帝持续两位数增长,收入增长22%,稳居第一。

        全线高份额,卡萨帝实现高端绝对引领

        卡萨帝各产业也分别实现对各领域高端市场的绝对引领。中怡康43周数据显示,15000元-19999元多门冰箱,卡萨帝份额为53.3%;10000元以上洗衣机份额为82.6%;15000元以上家用空调份额为53.11%;冰吧、酒柜份额分别为63.8%、79.8%。

        家电是否做得成功,一般看市场数据是否达标。卡萨帝不仅份额第一、数据漂亮,还凭借在场景赛道上的率先起跑与持续领跑,打开了高端增量的新风口。这在当下行业仍停留于产品赛道的环境中,更显创新力与差异化。

        抢占新风口,卡萨帝率先换道“ 做场景 ”

        那么,卡萨帝所打造的场景方案差异化点在哪?要回答这个问题,首先要分清做产品与做场景的区别。做产品是提升科技与性能,让冰箱保鲜更好、洗衣机去渍更强、空调制冷制热更快等等;而做场景解决的是智慧化、个性化需求,比如怎么吃更健康、怎么洗不会伤衣、怎么吹风不会得空调病等。显而易见,风口变了。

        风口变了,卡萨帝也变了,场景方案由此诞生。比如,健康饮食场景中,冰箱作为智慧网器可以实现购买、保鲜、健康管理、厨电联动等全流程需求。具体来看,冰箱接入食联网可以提供在线购买,MSA控氧保鲜能实现食材7天营养不流失,同时,冰箱还能联动体脂秤获取身体数据、定制健康食谱,当然烹饪环节也不会落下,冰箱能“指挥”厨电实现主动烹饪。

        此外,穿衣、用水、娱乐等多样化需求,也能在卡萨帝场景方案中获得满足。私家衣物护理中心能为你搭配衣服、清洗护理;空调在智慧客厅和智慧卧室场景实现全天候健康空气守护;热水器零冷水和矿泉浴美肤场景满足用水、美肤双重需求;再加上无处不在的娱乐互联场景,为用户打造全空间、全场景的生活解决方案。

        正如冰山一角,它只是暴露于外界的1/10。卡萨帝所展现出的数据成绩也是如此,看得见的是卡萨帝2位数高增长,看不见的是卡萨帝在场景赛道的持续发力。产品赛道已太拥挤,换道场景才是下一阶段发展主题,卡萨帝已起跑并领跑,依托智家体验云加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,为用户提供全流程最佳体验,创物联网时代生态品牌的全球引领。