近日，三亚海旅免税城在居然之家三亚购物中心正式开业。继居然之家柬埔寨金边店签约成功后，实体连锁版图又迎来这一突破性利好消息。顺应免税品经营热潮，三亚海旅免税城的落户，更成为居然之家“大家居”与“大消费”深度融合的重要标识。

        作为海南省旅游投资发展有限公司全资子公司海南旅投免税品有限公司的重点项目，三亚海旅免税城落位海南三亚核心商务区，占据居然之家三亚购物中心一至五层，也是三亚市首家市区离岛免税店，将为三亚中央商务区再添新动能，助力海南自由贸易港跑出“加速度”。

        据悉，居然之家三亚购物中心共10万平米，地下两层为旺豪超市和停车场，地上一至五层为海旅免税城，吸引近350个国际知名品牌入驻，分别经营重奢、轻奢类商品，涵盖国际化妆品、香水、箱包、服装、数码、等时尚百货品类免税品。

        便捷的交通条件、丰富的商品类型与舒适的购物环境，为消费者的生活提供了多元选择。而这正与居然之家承托起大众美好生活的愿景不谋而合，与其实现低频消费与高频购物有机融合的目标不谋而同。正如居然之家集团董事长兼CEO汪林朋所说，“大家居”与“大消费”的融合，既是顺应未来商业业态跨界交汇的趋势，也是传统家居零售企业应对上游品牌资源减少、打造具有竞争特色稳定经营发展的必由之路。

        为消费者不出国门尽享全球好物蓄力筹谋

        后疫情时代，不出国门体验免税购物成为众多消费者的愿望。应对此市场需求，居然之家三亚购物中心的全面转型顺势应时。包括Apple、宝格丽、古驰、迪奥、兰蔻、博柏利、汤姆·福特等高端国际品牌，纷纷亮相三亚海旅免税城，更有Christian Loboutin国内首家专柜。在各种超值优惠活动的助力下，开业首日人气火爆。

        将全球好物搬到中国消费者的面前，居然之家早有涉足。居然之家打造的家之尊国际家居馆较早集结优质进口家居品牌，为大众提高家居生活品质带来了更多选择，同时为其自身服务目标消费群体积累了丰富的经验。如今将店面租赁给海南旅投免税品有限公司开设海旅免税城，居然之家以往沉淀的高品质服务能力，无疑将为免税城深度赋能。

        同时，居然之家不断创新的经营理念，融合共生的多种业态，以及数字化转型的阶段性成果，都预示着今日的居然之家早已不再是一家传统的家居零售企业，而是具有数字化业务能力、线上流量运营能力、大数据分析能力及多业态整合能力的平台企业。

        得益于20余年的稳步发展，居然之家在全国消费者心早已中树立了优质的口碑和良好的品牌形象。在海南市场深耕多年，同样一直吸引着品牌商争相合作。三亚海旅免税城所在的居然之家三亚购物中心，更是坐拥优渥的地理位置与高度契合的目标客群，此次与海南旅投免税品有限公司的合作，在双方看来可谓“天作之合”。

        以免税购物为杠杆，撬动海南消费市场的发展，助力吸引高端消费者和海外消费的回流，居然之家的此次转型，更有意担起作为优秀商业品牌的责任与价值。

        “通过循序渐进地与‘大消费’融合等办法，提升各店招商率、销售额和盈利能力。”在12月19日居然之家发布的数字化战略中可见，全力稳定和提升实体发展经营仍旧是居然之家未来三至五年发展战略的核心内容。

        而在探索“大家居”与“大消费”融合的路上，居然之家的每一次进展都指向着更加方便、美好的生活体验。伴随居然耀莱成龙影城、居然福康养老小镇、啵乐乐儿童主题乐园、运动萌兽大型运动主题乐园、居然数码、居然吃货天下、AOMO奥摩室内动物乐园、中国黄金等多元业态的入驻，分布全国多个地区的居然之家家居生活MALL，已经成为备受大众喜爱的综合商业体。2018年，居然之家首个城市综合体“居然·世界里”的破土动工，更标志着其向商业开发并镶嵌新零售的布局。

        在居然之家近日发布的黄冈垂直森林项目中，提前部署的家居生活MALL吸引着当地消费者的强烈关注。成熟完善的商业配套，无疑将为居然之家的房地产开发锦上添花。

        从集合多元业态践行“大消费”融合，实现高频消费带动低频消费的互利互惠，到与三亚海旅免税城合作共赢，重塑商业新样板，居然之家的长期价值，正通过自我升级逐渐释放。