电商业务已成为全球社交巨头争夺的新焦点，字节跳动旗下TikTok计划大举进军美国电商领域。英国《金融时报》9日报道说，几名看过该公司计划的人士透露，TikTok向广告主简要介绍了2021年几项新功能，比如其中一项是让TikTok红人分享产品链接，并自动从销售额中赚取佣金。TikTok还打算推出品牌展示其产品目录的功能，并将推出手机版直播电视购物频道。
此前，TikTok已经宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。英国广告与传播集团WPP旗下独立媒介公司创意技术官史密斯表示，TikTok很适合直播购物业务，“从基因上讲，TikTok能比其他平台更好地弥合商业和内容的界限”。
《金融时报》称，新推出的这些功能将使TikTok进一步与美国社交媒体脸书展开竞争。去年，脸书旗下社交应用Instagram在部分国家推出新工具，让人们更容易购买商品，并在脸书主网站上推出数字购物频道。TikTok最大的吸引力在于其庞大的、部分尚未开发的年轻用户群体。据悉，TikTok上40%的用户没有脸书账户，63%的人不使用推特。营销集团Whalar首席营销官卡琳·斯宾塞表示，“有了TikTok，你可以看到数十亿浏览量。而在其他平台上，浏览量大多以百万为单位”。
路透社9日称，字节跳动已迅速成长，大举进军广告、游戏、直播和办公软件。目前，尚不清楚美国拜登政府将对TikTok采取什么态度，但广告商似乎对这款应用非常看好。博达大桥广告全球首席创新官克里斯·霍特表示，“美国新政府上任让客户对使用这个平台更加放心。我们在全球最大的办事处证实，许多品牌已经活跃起来，或正在考虑今年启动广告活动”。