4月25日，京东宣布，京东吉祥物JOY有了新朋友，它就是旗下京喜品牌的吉祥物牛方方。未来大家不但可以说“狗东”，还能说“牛东”了。
官方称其“既是顾家达人又是省钱高手，既认真工作也努力生活，优点多到盘不过来”。
目前，方牛牛只露出了背面，明显比JOY高一个头。牛如其名，方牛牛身材看起来方方正正，头上还顶着两只小牛角，非常萌。
京喜于2019年9月19日上线，是京东旗下社交电商平台，定位与拼多多、淘宝廉价版一致，以玩法加福利精准渗透用户，提升商家的转化率。70%的京喜用户来自3-6线城市。
京东方面曾表示，京喜的新客以来自低线市场的消费者居多，他们比较喜欢社交属性，冲动型购买，转换率也特别高，但是客单价偏低。
京东CFO黄宣德曾表示，京东采取的是双品牌的策略，京东将继续瞄准收入相对较高的低线市场用户，京喜针对收入较低的用户。