近日，拥有万宝路(Marlboro)、蓝星(L&M)、百乐门(Parliament)、邦德街(Bond Street)、切斯特菲尔德(Chesterfield)、云雀(Lark)等品牌的世界第一大烟草公司Philip Morris International（菲莫国际）决定，将在10年内在日本停售传统香烟。
这一决定有多重原因，首先是去年日本生效了《健康促进法》，内容包括禁止在餐馆吸烟，加热不燃烧卷烟则获得了有条件允许。其次是，菲莫国际预判，未来将是加热不燃烧卷烟（电子烟是重要一类）的天下，毕竟它不会有传统二手烟导致的健康问题。
按照5月5日刚刚就任菲莫国际CEO的Jacek Olczak说法，公司计划在未来10~15年逐步退出卷烟销售，并期待在日本率先实现。他指出，十年内日本将成为无烟社会。
资料显示，早在2016年，菲莫国际就开始在日本销售IQOS品牌的加热不燃烧卷烟，目前已经占据当地70%的市场份额，远超竞争对手日本烟草（10%，旗下传统品牌有骆驼、云斯顿、七星等）和英美烟草（20%，旗下传统品牌有登喜路、555、健牌等）。
另外，有数据称，过去四年，卷烟市场萎缩了10%左右。2019财年，日本市场卖出1181亿只卷烟，只有1996年的1/3。