6月12日是2021年的“文化和自然遗产日”，京东作为承接非遗购物节的电商平台之一，秉承“人民的非遗 人民共享”这一主题，整合同仁堂、六必居、内联升、荣宝斋、一得阁等百年老字号品牌以及朱炳仁、玮瑜文化等非遗品牌，覆盖“吃、穿、用、藏”四大维度，力求为消费者构建生活场景化的购物体验，真正地让非遗文化飞入寻常百姓家。

活动当天，老字号和非遗品牌集体上新，为消费者的美好生活增添了浓浓文化色彩。同仁堂总统冰糖燕窝，开盖即食，轻糖低脂，以一罐燕窝拉近了百年老字号与年轻消费者的距离；内联升坤千尖头织锦女鞋，经典尖头设计加后跟仿古设计，演绎全新潮流街头风；由荣宝斋和人民日报文创合力打造的「守初心者行必远」现代文房套装，将人民日报评论员金句与荣宝斋文房四宝木板水印完美融合，笔纸墨砚一应俱全，传递出“又红又专”的特色文化气息；一直主张“赠贵人·朱炳仁”的百年非遗铜雕技艺品牌朱炳仁，携手《国家宝藏》IP推出新品“九色鹿王”，大有“汇华夏文明精粹 承千年敦煌风华”的磅礴之气势，不仅极具收藏价值，送礼也更有质感。此外，为庆祝建党100百年定制的一得阁“八宝印泥”，风姿卓越优雅的王星记手工喷绘静莲系列主题折扇，以及晶莹剔透的玮瑜文化柠檬黄釉玲珑杯等更多非遗精品好物也亮相第二届京东非遗购物节。

沿袭首届非遗购物节，第二届京东非遗购物节持续举行非遗扶贫公益行动，通过电商平台让非遗产品更好地实现价值变现，从而进一步促进非遗文化的保护和传承。活动期间，京东以全国扶贫工坊线上展销平台文化尚品官方旗舰店为主阵地，集结2000多个手工艺创作者和非遗手传承人，将精美的手工艺品带给全网消费者。曲项琵琶书签、大宁河双面绣团扇、敦煌书灯、齐鲁青未了手包……一件件非遗产品，让消费者深刻感受手作之美和其中蕴藏的生活智慧，潜移默化地增加了人们对中华文化的热爱和自信，忍不住想要把他们带回家。

为了让消费者了解产品文化、提升购物体验，6月12日非遗购物节当天，京东居家组织近百名非遗传承人走进京东直播间，届时消费者将身临其境地了解蜀绣的双面绣、建盏“逛窑记”等非遗技艺，涨知识的同时，享受秒杀非遗好物、抽取奖品等围观福利。同时，京东联合北京国际设计周在抖音平台举办云上“博览会”，讲述非遗文化，直播间发放购物福利。活动邀请国家级非物质文化遗产项目景泰蓝传承人、中国工艺美术大师张同禄传承人张旭、张颖做客直播间，向观众讲述珐琅的瑰丽之美；当天北京国际设计周设计博览会“四时应物”展策展人吴旭还将在景德镇与直播间连线，向人们阐述传统文化如何更好地与现代文明结合，并为大家展示相关好物。

自2019年8月非遗业务上线以来，京东居家一直致力于推动非遗文化传承发展，目前共有近百家非遗商家入驻京东非遗。京东利用平台大生态的优势，一方面将非遗机构与作品带入更广泛的关联销售和营销体系中，一方面牵线传承人手艺与大品牌创新携手，并协同物流仓配、金融等全方位助力，促成更多符合当下消费者需求的非遗产品上线，推动非遗文化更好地融入当代生活。

“回归生活是对非遗最好的保护，使用是对非遗最好的传承”，当第二届京东非遗购物节遇上618，双重购物狂欢刺激下，非遗产品将加速走进千家万户，更好地装点美好生活。