近年,东南亚以巨大的人口红利和稳步增长的GDP,吸引着全球各大家电品牌的目光。在竞争激烈的东南亚市场,上半年海尔洗衣机在泰国、越南、马来西亚、菲律宾均实现收入、利润两位数增长。
海尔智家始终坚持高端创牌战略,在东南亚不断推进渠道转型和终端形象升级。在马来西亚,海尔洗衣机与当地最大的全国性连锁渠道S达成战略合作,并积极升级终端展示,提升品牌形象。在越南,海尔大筒径洗衣机,获得当地最大渠道主推,全线门店布局。在菲律宾,海尔洗衣机在各旗舰店为用户展示成套生活解决方案。用户进店即可亲身体验其搭建的阳台、浴室等多个生活场景,从而拉动海尔洗衣机实现高增长。
围绕用户需求推出高端创新产品,是海尔洗衣机在东南亚市场快速增长的保障。对于疫情期间消毒杀菌的需求,海尔泰国推出洗烘一体,并带有高温空气洗功能的洗衣机,为用户提供健康除菌洗护方案。另外,凭借免清洗技术海尔洗衣机已成为用户提升洗衣护衣生活体验的首选高端产品。2021上半年,海尔洗衣机在泰国同比增长超过50%,连续3年增幅超过30%。
在越南,随着经济的快速发展,一方面洗衣机市场需求旺盛,另一方面家电市场日韩品牌云集,彼此之间竞争尤为激烈。海尔洗衣机再次以贴近用户生活的创新产品突破市场屏障。其中主推的超薄机身525大筒径滚筒洗衣机,不仅满足用户对于大件衣物的洗护需求,而且搭载直驱电机为用户提供极致安静平稳的高端洗护体验。尽管当地疫情严重,越南洗衣机仍然实现累计两月全自动市场份额TOP1。
正是因为聚焦用户需求,坚持高端转型,海尔洗衣机成为越来越多用户的选择。2021年上半年,海尔洗衣机海外整体实现收入同比增长27%,其中欧洲、南亚、东南亚、中东非等区域实现超30%增长。