最新数据显示,2021年上半年,海尔智家在尼日利亚销售整体增长40%,市场优势和空间进一步扩大。目前,在尼日利亚家电市场,海尔冷柜已经连续10年稳居市场TOP1,海尔冰箱位居行业TOP2,海尔空调位居行业TOP4。
在尼日利亚自主创牌20年,海尔智家一直以高端化带动品牌产品结构转变,提升中高端占比,开拓利润空间。今年上半年海尔智家中高端份额占整体销售超40%,平均单价均高于行业,其中冰箱、冷柜、洗衣机单价高于行业20%以上,空调高于行业10%以上。高端化的优势让海尔智家得以在持续增长的同时,不断为经营提效,提升盈利能力。
海尔智家对高端的定位正是迎合了尼日利亚用户需求的变化趋势。在疫情的影响下,用户对于生活品质和健康的追求越来越高。针对用户的健康储鲜需求,海尔智家加大对开门冰箱、T门冰箱等高端新品投入。今年上半年主推的对开门高端系列冰箱,半年销量增长超140%。
坚持本土化创新,切实的解决用户生活中的痛点,是海尔智家在尼日利亚持续高增长的根基。尼日利亚地处赤道附近,年平均气温高。当地电力工业较为落后,平均每天仅有3到6小时的供电时间,电压不稳,频繁断电是最常见的问题。发电机成为尼日利亚每家必备的供电设备,但很多电器受发电机功率大小限制,无法正常使用。
针对尼日利亚电力紧缺现状,海尔智家为当地定制多场景解决方案。海尔冷柜宽电压设计保障了冷柜可在145v至260v电压波动间正常运行,即使突然断电,100小时内也能保证食材的冷冻状态。海尔GenPAL发电机空调可以匹配各种规格发电机,不但解决了停电正常使用空调的问题,同时还能远距离送风,解决了因当地居民房间面积较大而对空调的快速制冷和超大制冷提出的要求。
海尔尼日利亚聚焦用户需求,除了坚持高端战略,不断迭代产品,还将继续调整产品结构,持续开拓市场空间。尼日利亚只是冰山一角,在“人单合一”模式指导下,海尔智家在海外的盈利能力和水平将不断提升。