近两年，直播电商的火热造就出不少顶级的带货主播，其中包括李佳琦、薇娅，以及锤子科技创始人罗永浩，他们都是目前全网带货主播的TOP5之列。
需要注意的是，前不久有平台名为“二驴”夫妇的带货主播频频卖山寨产品，导致直播带货口碑直线下降，此前一些头部主播还是非常稳定的，其背后的公司、团队都会经过严格的选品和营销方式，但也会出现翻车的情况。
据报道，8月13日晚，上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕（上海）网络科技有限公司做出行政处罚，罚款人民币30万元。当事人在法定期间内未提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。
据相关处罚决定书显示，美腕旗下主播于2020年11月10日通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。
上海市长宁区市场监督管理局认为，“初普stopvx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。
据悉，美腕旗下最为知名的带货主播就是被大家称之为“带货一哥”的李佳琦。