对于企业来说，拥有先进技术和优秀人才很重要，而同样重要的还有品牌形象和理念是否深入人心。从建立之初，奥特朗就将打造品牌形象置于企业发展的重要位置，不遗余力地进行广告推广，并持续发布新闻宣传。

借热门话题发力

2016年“两会”期间，李克强总理在政府工作报告中明确提出实施“中国制造2025”计划，这对行业来说既是机遇也是挑战。浅析禁锢我们的制造业发展的原因有三，一是企业自主创新能力不强，二是品质与国际标准相去甚远，三是缺少专业和专注精神。

凤凰网为奥特朗打造话题定制栏目《众议院：中国制造如何走出现实的尴尬》，由经济学博士李从国、留德学者杨佩昌等名家与凤凰博报一起结合社会热点，深入探讨，将奥特朗所强调的追求企业产品的极致体验为企业发展核心的观点自然引出并融入，让人把视线转移到奥特朗。作为国内热水器领导品牌，奥特朗自成立到现在15年，一直致力于通过技术研发保证产品质量、实现产品的更新换代，但是无论产品怎样丰富，初衷不变，那就是做好热水器。这样一种专注精神也让奥特朗在即热式电热水器行业多年来一直保持销量遥遥领先的地位。

品牌专题深度解读

“只为那一度而生”其实也是一种追求极致的专注。在中国制造大背景下，专注精神的时代意义是什么？首先要明白现在的困境是什么。适逢奥特朗成立十五周年之际，当前“中国制造”又是热门话题，奥特朗携手凤凰网推出专题《奥特朗15年专注只为那一度而生》，从“制造强国的路上我们缺什么”、“中国制造的希望个别领域开始赶超”、“何为中国制造的专注精神”和奥特朗等角度进行深度剖析，倡导中国制造需要企业发挥专注精神，同时使奥特朗追求极致的理念得到广泛传播。

冠名栏目传播企业形象

从之前与广州高铁南站合作，在扶手电梯、进出闸门等乘客进出主要路线上投放广告，再到在五大航空杂志的黄金月份投放广告等例子来看，可以感受到奥特朗的高端定位和在媒介传播上的精准、细分。

由于今年人们对财经栏目的关注，奥特朗投放了凤凰网的三大王牌栏目《石评大财经》、《金石财经》、《财经正前方》的冠名、通栏、贴片和片头等广告。我们先来看看这三档节目的定位。《石评大财经》定位为深度政经评论性的周播专题节目。节目立足对当周发生的重大政经新闻和事件，进行信息梳理，趋势分析和深度点评。《金石财经》为自己节目的定位是聚焦股市走势，锁定最新金融行情，解析每日的热门财经话题，透视各项消息。《财经正前方》节目定位“权威、专业、高端”，锁定一周财经热点和重大事件，邀请有关事件的最权威、最高端人士，做出一针见血的点评。不难发现，这三档财经节目话题涵盖范围非常广泛，且定位深度、高端、专业。这对奥特朗来说，能更有效的传播企业价值观念、提升美誉度。

在互联网信息时代，不缺少传播途径，缺少的是内容、形式的创新和情感的共鸣。奥特朗强调的就是很多中国企业现在缺少的，在这样的形势下倡导，也算是一份正能量。