“大奖”含金量高“品牌创意表现”是最高营销赞誉

“中国广告年度大奖”是为表彰当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项，每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上隆重颁奖。2016年大会主题为“下一个引爆点 Best Of Beyond”，在消费者观念转变，数字技术飞速发展等方面进行了重点探讨。

“中国广告年度品牌创意表现大奖”作为旨在表彰年度中国市场运作中成绩卓越的品牌以及品牌人物的重点奖项，“创新力”和“热点洞察力”成为主要评判因素。而近年来在互联网营销领域具有突出表现的飞鹤乳业荣膺该奖，也可以看出其在新媒体方面的积极探索和尝试，并已经在洞察消费观念转变、与消费者良性互动等方面积累了相当经验。

形象征集正中当下“软萌”要素 飞鹤春节档营销“走心”

卡通形象征集是飞鹤在2015年春节期间推出的一项以创意征集为主题的全球粉丝互动活动，要求参赛者以丹顶鹤为原型自主设计“鹤宝宝”，呈现飞鹤品牌中萌、活力、自信、婴儿成长过程中亲密小伙伴的品牌内涵。

活动在征集到大量优秀作品的同时，实现了大量的品牌曝光。据了解，此次征集活动共有1219人参赛，94%的参赛者为80、90后群体。飞鹤官方微信、微博、官网、旗舰店共同参与，借助飞鹤与腾讯在春运期间开展的“免费送Wi-Fi”活动,进行送“鹤”卡活动，最终消费者共制作贺卡2270万张，实现品牌曝光高达1800万余次……

借力春运主题，飞鹤推出的“情感营销+免费流量”的组合营销战略，将春节活动与品牌活动完美集合，不仅契合春节的氛围，也为品牌形象加分，为活动更好的引流、宣传，通过线上线下的互动做足了文章，更是点燃了全民的参与热情，数以千计的、纯净可爱的小鹤宝宝在消费者的积极参与中“井喷”出炉。通过这些接地气的营销方式，飞鹤在对外传递着快乐和趣味的同时，也在品牌年轻化方面做出了新的尝试。

营销口碑双赢飞鹤创新营销玩出新高度

在春节期间奶粉企业广告投放竞争激烈的情况下，飞鹤以吊足胃口的前戏，紧跟移动互联网趋势，全民火热的视频营销，“情感营销”的传播调性脱颖而出，不仅彰显了创意佳，表现好，饱含积极向上的品牌张力，更是完美呈现了拥有54年历史的飞鹤乳业，在专业、专注、专一为国人研制奶粉的同时，精准洞察消费者的需求点和痛点，并不断摸索出适合飞鹤品牌的创新营销玩法，亦将乳品行业的社会化营销推向新的高度。

正如“中国广告年度品牌创意表现大奖”的颁奖词中所说，飞鹤乳业以卡通形象征集的方式，打破了传统固有的合作模式，开创了一种全新的工作思路。这不仅仅是一个互动案例，更让人们看到了一个充满年轻、时尚、活力元素的新传统企业的典型。

纵观近年来飞鹤的营销战略，无论是与电视台的合作，还是与互联网企业的跨界合作创新，无疑为大家展现了积极拥抱新时代，运用新思维的品牌活力。凭借在不断尝试中积累的营销经验，飞鹤已经能够纯熟借助微博及手机APP等自媒体平台，实现利用较少资源，获得高度ROI及媒体传播价值的营销突破，这也为整个乳品行业适应新营销环境提供了有益参考，并将创造乳业营销界新的经典案例。