山下湖珍珠集团品牌树立瞄准“坦诚”
2500年前，施家妻子月夜浣纱，突然明珠射体，随后孕育西施。这个传说的发源地——浙江诸暨现在果真成了世界上最大的淡水珍珠养殖基地。
珍珠分海水珍珠和淡水珍珠，海水珍珠年产量不足100吨，而全球淡水珍珠产量约1400吨，可见淡水珍珠占了绝对的优势。
2010年9月19日，有新闻媒体某档栏目对珍珠粉产品存在掺杂使假的行为进行曝光，为此，浙江山下湖集团公司及浙江英格莱制药有限公司第一时间迅速做出了反应，用坦诚赢得了消费者的宽容。
品牌是企业最重要的资产，得品牌者得天下。
浙江山下湖珍珠集团股份有限公司的创始人何小法早年创业时就意识到，浙江诸暨那一片孕育珍珠的“山下湖”会是个响当当的牌子，他和妻子陈夏英决定把自己的公司命名为山下湖。夫妻俩用商人的敏锐，在今天看来像是一个巧合，因为很多年后，来往于诸暨山下湖镇的全球珍珠商，都把“山下湖”这三个字当作是中国淡水珍珠的代名词。
早在上世纪80年代初，何小法和妻子陈夏英就成立了诸暨市山下湖珍珠行，开始从事淡水珍珠的养殖、收购及相关的贸易。当时大多数珠宝商存在着普遍的问题，即规模小、资金少、经营分散，且是家族式经营方式，缺乏现代化企业的管理理念和经营思想。由此1999年12月，山下湖珍珠有限公司成立，开始了淡水珍珠的规模化养殖，何小法也被业内誉为“一代珠王”。短短5年时间，公司壮大成长为响当当的大企业。
然而天有不测风云，2002年，何小法因车祸突然离世，经历亲人的生死离别后的陈夏英接手了丈夫留下的事业，在短短的几年时间里，用自己的经营理念把丈夫创办的珍珠企业发展成世界最大的淡水珍珠加工企业，“千足”也成为中国驰名保护，并且2007年9月，在深圳交易所用“山下湖”命名成功登陆A股（股票代码002173）。它的上市成为国内资本市场上第一只珍珠养殖、加工概念股，成为了当之无愧的珍珠领先企业掌门人，并且在国际市场上，“山下湖”的品牌广受认同，它的有形、无形价值不可估量。
有人说，上市公司是羊群中的骆驼，灰鸭里的天鹅，不是产业的龙头就是行业的翘楚，企业上市如同龙门一跃。
浙江山下湖珍珠集团股份有限公司秉承“让中国淡水珍珠走向世界，用绿色饰品美化人间”的宗旨，倡导“让客户一千个放心，给消费者充分满足”的经营理念，公司和产品先后被国家和省级机构评定为“中国珍珠领先企业”、“中国珠宝玉石首饰行业协会团体会员”、“农业产业化国家级领先企业”、“AAA”级资金信用等级、“中国名牌产品”、“浙江农产品金奖”等等，并在2007年9月成功登陆深圳A股市场。
我国是淡水珍珠的主产区，世界上70%以上的淡水珍珠产自中国，而中国80%以上的淡水珍珠来自诸暨山下湖镇，这些数字令人振奋。不过，另外一组数据则显得有点残酷，全球淡水珍珠年产值为60亿美元，中国只有区区的6亿美元。
山下湖人意识到，要实现由“珠”向“宝”的转变需要依靠科技的力量，只有上市才能真正做大做强企业，股权融资将进一步完善产业链，增强盈利能力和抗风险能力；也可提升公司自产珍珠数量及珍珠深加工水平，有助于实现公司纵向一体化发展，扩大公司品牌在国内的影响力。股权融资后也可以改善公司的治理结构，优化公司的管理制度，并且公司资金成本下降、公司价值提高，还可以增加市场扩张的机会。
2000年和2008年，由于金融危机的波及，珍珠市场大受影响，作为领头企业，浙江山下湖珍珠集团股份有限公司花大量资金收购珠农的珍珠，稳定了珠农的恐慌心理，珍珠行情得以渐行稳定，做出了不可替代的贡献。2008 年，公司珍珠蚌肉提取生产线的建成解决了大量废弃的珍珠蚌肉而造成的污染环境的难题。除此之外，公司充分利用再生资源循环利用，从废弃珍珠蚌肉提取剩余的渣滓经干燥粉碎后作为鱼蚌饲料，进行综合利用，实现了社会效益和经济效益双赢目的。同时公司一直致力于从事支持青少年发展的公益事业，2008年，公司与诸暨市慈善总会联合成立“山下湖珍珠集团慈善基金”。结对贫困大学生；当国家面临自然灾难的第一时间，联合企业员工积极伸出援助之手。
事实证明，山下湖人骨子里沿袭了世世代代吴越人气吞山河的胸怀，凭借以人为本，以质取胜，努力让“千足”品牌叫得更响，把中国的淡水珍珠挂在世界上更多人的颈项上，真正把珍珠产业链做的更远更长。
“生于忧患，死于安乐”，对于个人如此，对企业更是如此。危机尽管给企业带去风险，但也可以理解为危险中的机会。
2010年9月19日，浙江山下湖珍珠集团股份有限公司再次被放大在镁光灯下，某档栏目对我国珍珠粉产品存在掺杂使假、夸大宣传情况进行了曝光。
浙江山下湖集团公司及其下属子公司浙江英格莱制药有限公司第一时间迅速做出反应，于2010年9月20日中午即发布了关于停止销售“纳米珍珠粉”的公告。公司对未达到国家规定的纳米尺度要求却在珍珠粉产品包装中宣传、使用“纳米”概念的行为作出了诚恳的道歉和深刻的检讨。同时承诺公司生产的珍珠粉产品全部采用纯正的淡水珍珠研磨而成，不存在掺杂使假的情况，凡购买过浙江英格莱制药有限公司“纳米珍珠粉”产品的消费者，可凭产品包装盒以特惠价格购买公司生产的其他珍珠粉系列产品。
“在行业里的其他主要企业当时都在借用‘纳米’概念推销珍珠粉的大环境下，我们也只好在极少一部分珍珠粉产品的外包装上使用了‘纳米’的概念，但是，我们的珍珠粉是由货真价实的珍珠精细研磨而成的，绝对不是贝壳粉。我们是一家上市企业，造假的事我们绝对不会参与。本着对消费者、对社会负责任的态度，事件发生后，我们第一时间召开了经营班子会议，第一时间发布公告，承诺珍珠粉产品的原料全部为真正的珍珠，敬请消费者放心使用，并就部分珍珠粉产品的包装上借用纳米概念而向广大消费者致歉，同时立即停止销售纳米珍珠粉。”山下湖珍珠集团股份有限公司副总经理马三光告诉记者 .
马三光介绍说：在正常环境中，纳米珍珠粉由于其颗粒的物理特性会导致发生重新聚拢成为较大颗粒的现象，因此，珍珠粉很难真正完全符合国家规定的纳米尺度标准，所以今后公司将不会再使用“纳米”这个概念。公司的主打珍珠粉产品为超细珍珠粉，纳米珍珠粉销量很小，停止销售纳米珍珠粉不会对公司的经营业绩产生重大影响。但是，珍珠粉行业从今往后将会迎来一个全新的发展格局，造假企业将无处容身，正规珍珠粉生产厂家的产品将会成为市场的主流产品，因此长远来看，此次珍珠粉事件对于我们这样的正规企业而言实质上属于长期利好。
品牌经营其实就是建立、维护、巩固的过程，可以说，品牌不是一朝一夕就能完成的，要让品牌维持下去，就要付出耐心，持之以恒，更重要的是一份责任心。浙江山下湖珍珠集团股份有限公司更是凭借这份信念和坦诚接受了市场的考验，稳稳屹立在耀眼的东方。