西铁城手表发布首个全球品牌战略--BETTER STARTS NOW
1930年我们命名公司为“西铁城”，向日本的新一代致敬。这一代人致力于让世界变得更好，他们坚信此刻恰逢其时。许多年过去了，我们看到，这个世界如同一项尚未完成的工作，仍然能被改进，每一个“此刻”都是让世界变得更好的起点。
秉承这创立之初便深植于心的信念，84年来一直坚信永无止境的进步的力量，我们骄傲地发布西铁城第一个全球品牌战略：
在Wieden+Kennedy的共同协作下，我们创造了Better Starts Now的理念，这是一种简单的信仰，即无论是谁，无论拥有什么成就，都始终坚信前方有世界变得更好的无限可能，而此刻就是起始。
我们坚信“更好”和“此刻”都是无限的，而你永远有机会开始追寻下一个“更好”和一个全新的“此刻”。从现在开始， 我们将持续改善，用所有的行动不遗余力地去践行这一信念……不是为了过去而是为了现在 。
为了向世界传播这一信念，我们制作了全新的西铁城全球品牌电影，品牌标识和品牌网站，以更好地展现我们BETTER STARTS NOW的品牌哲学。
品牌电影拍摄于西铁城的一间独立工作室，用当时的摄像机描绘那时的创新——从1930年手摇式35mm相机的经典黑白镜头，到1980年家用录像式相机的饱和镜头——BETTER STARTS NOW在不同时期的精髓都被赋予了生命力。
BETTER STARTS NOW将融合在我们的全球市场中，并深植于我们所有主要赞助活动之中，例如美国网球公开赛开幕式和世界花样滑冰锦标赛。西铁城全球门店和即将在2014年11月开幕的纽约时代广场旗舰店，也都将在这一品牌战略的引领之下焕然一新。