从2014年8月12日至2014年10月11日，雅士利将在新浪雅士利官方微博平台发起#为爱用心雅士利萤火虫行动#的微公益活动。本次活动旨在对12周岁以下的困境儿童进行帮扶，为他们提供一次性5,000元人民币的帮扶资金。
此活动面向全国网友、热心人士、志愿者、媒体、公益机构等征集12周岁以下困境儿童的帮扶线索，参与者只要将反映困境儿童的真实图像与详细信息，加上#为爱用心雅士利萤火虫行动#生成微博并@雅士利官方微博，雅士利将根据收集到的信息进行实地查核。如查核属实，雅士利将会对困境儿童进行帮扶。
据了解，活动原本计划从8月12日开始实行，然而，7月底的一条新闻改变了雅士利的活动计划。据《华西都市报》报道，六岁女童小佳怡为救母亲跳进火海，双手深度烧伤。此事件让雅士利集团决定提前开启公益活动，并迅速安排人员前往小佳怡所在医院看望她，为她送上帮扶资金。
随后，雅士利萤火虫行动继续紧密进行，帮扶了年仅4岁的白血病患儿余奕颖等多个困境儿童。8月3日云南鲁甸发生6.5级地震，不少灾区的孩子身处困境，亟需帮助。对此，雅士利集团除了调拨一批物资赴灾区救助之外，还派了工作人员到多家医院看望孩子，为他们送上帮扶资金。此次鲁甸救灾行动成为了“雅士利萤火虫行动”的一次紧急行动。
近年来，雅士利一直积极参与扶贫济困、救弱扶残、救灾重建等公益活动，彰显了雅士利集团极具高度的社会责任感。而此次的公益活动不同往常的是，雅士利采用网络社交平台——新浪微博，向广大的网友征集救助信息，获取更多有用的帮扶线索，便于及时地帮助困境儿童，从而也让更多的人有机会参与到公益活动中。日前，雅士利萤火虫行动仍在继续进行中，在新浪微博平台，本次公益的相关话题已经有超过400万的阅读关注。