从“冠美”到“新冠美”“冠美”二字语出辞典，企业创立者初始是取“美如冠玉”之意，希望冠美生产的产品美丽又精致，让人爱不释手。“冠美”二字，侧重点在“美”字上，企业的宗旨就是创造办公生活之“美”，“冠”字更映射群芳之冠、冠冕至盛、受人拥戴、超出众人、声势压世，预示冠美这个企业在家具行业的领袖地位。2009年国民经济陷入了一个僵局，上海冠美高层瞅准这个时机，冠美破茧而出，品牌正式升级为新冠美，通过一个“新”字摆脱泥淖，使得“新冠美”与“冠美”既一脉相承，同时， “新”字又预示着新的起点、“新”的生命力、“新”的挑战与辉煌，随着企业的不断壮大，“美”字的意义和范畴也越来越广远，不仅是指具体事物——冠美家具的美，更是意指冠美所包含的正价值之美——生活之美。从“Quama”到“Qumer”新冠美的标志是由中英文名称组合而成，“Quama”由“冠美”二字汉语拼音中的一部分“qua”和“mei”组合而成，“Q”作为首字目，是英语单词“cute”的谐音，而根据《现代英汉综合大词典》的解释为：形容词，逗人喜爱的，聪明的，伶俐的，漂亮的;活泼又不失风雅的。象征新冠美的产品漂亮灵活、不拘一格、紧随时代步伐的品牌特征。而在英语中发音为“mei”的字母组合为“ma”，Quama由此诞生。伴随“冠美”升级为“新冠美”，“quama”去掉中间的“a”，末字母“a”变更为“er”， “er”的发音是一个延续声，标志整体变形为“Qumer”,这样更简单易记,整个单词发音更复合英语发声习惯。我们希望读者读到这个单词的时候，是一种发自内心的美的感受或是赞叹，另外，“er”的意境也比“a”更好。从“品质为冠，服务至美”到“技冠全球，誉美天下”创业伊始，冠美的服务理念定为 “品质为冠，服务至美”，以具象化的服务的“美”为标准，品牌升级为新冠美后，服务理念变更为“技冠全球，誉美天下”，眼界更高远，气魄更大，“美”由原来的冠美服务之美，上升为新冠美的经营理念之“美”。冠美的品牌及服务理念的升级，并非停留在表面的改造，而是对现代人办公、生活方式的一种努力探索，是真正的实现品牌国际化，希望新冠美是真正具有生命美感，有感情有生命的家具品牌。