家用净水机 燃爆市场

如果要用最近一个流行词来形容家用中央空调的增长态势，那就是‘战狼本色，燃爆市场’，” 据权威相关研究机构报道，“得益于人均可支配收入的连续增长以及房地产市场户型改善等因素，家用净水机呈现显著增长态势，2016年增幅15.5%，销售额达600亿元；2017上半年，同比增幅26.5%，达到500多亿。而下半年随着装修季、节点促销等来临，预计将与上半年持平，全年增量可期。”

据相关统计数据表明，超滤机以及中央净水机以及大型商用净水设备增幅呈下降趋势，而反渗透净水机，纳滤净水机的增速与增幅都非常可观。2017上半年，反渗透净水机市场份额占比增加7.1%，增幅达45.7%；纳滤净水机市场占比增长1%，增幅10.3%，而许多主流净水机企业都已经或正在将反渗透净水机、纳滤净水机等智能化的产品纳入家用净水机的销售体系内。

家乐事净水机便是首先开始这种尝试的企业之一，家乐事净水机国内营销公司市场推广部经理董继学亲历了这种改变：“之前我们很少接触纳滤这种版块，现在转入做全屋净水系统，产品线要更为丰定”在他看来，厂商融合实现了利益互补，而这种互补首先体现在产品上，“随着大家对家用净水机认知的提升，未来客厅和厨房可能装不同功能的净水机，厨房先装中央净水面，而客厅可能装冷热一体机，有利于节约室内空间以及照顾更多的饮水需求。”另外厂商融合有利于整合渠道，“原来，经销商要么专做家用，要么专做商用，但通过融合，大家既可以做家用又可以做商用，会提升共同的盈利空间。”此外，“通过两者的融合，还可以共享媒体资源、客户资源等，从而节约成本开支。”

多重利好 舍我其谁

市场分析认为，家用净水机的燃爆式增长，应该主要归因于以下三方面。

首先，根本原因在于居民可支配收入的迅速增长。多年来，我国居民收入连续增长；2017上半年，居民人均可支配收入增加7.3%，这为家用净水机走入家庭提供了经济基础。从分区域销售情况可见一斑，目前，经济水平较发达的东部沿海和华南是家用净水机的主战场，其中尤以华东地区的增长率和市场占比最为可观。而就分省情况来看，位于华东的江苏省，其经济结构和消费水平都比较领先，在2017年上半年，家用净水机的增长幅度也最大。其次，是北京，由于住房改造的增多叠加消费升级利好，家用净水机的增幅也较为可观。

其次，户型结构的变化则为家用净水机走入家庭提供了客观条件。像万科、碧桂园、恒大、绿地、华润等这些大的房地产公司，精装修的户型结构已成行业普遍的策略，而关于厨房经济这一块的集成灶、冰箱、净水器也成为标配。

第三，随着民众对家用家用净水机了解的提升，各大厂家加速了家用净水机的布局，厂商渠道的融合与家用净水机的快速增长互为助力。目前，就家用净水机整体市场来看，沁园、安吉尔、家乐事、大净、海尔占据着前五位。而家乐事净水机在反渗透净水机领域占据第二位，其次大净净水机近年来在的发展也较快，之后便是美的、海尔等企业，随着国产系的进一步发力，国产品牌有望从目前55.5%的市场占比中获得进一步提升。

报导分析说，“家用净水机对房地产的依赖程度较以往比较大，随着房产项目精装修，厨房经济日益受到关注，像家用净水机已成为标配，你买房入住之前，这些产品已经在那里了，家用净水机入户，我们看到也是一种消费升级的体现。未来还会保持较大较快的增长。不过随着基数的增加，增长速率可能会降一点，2014-2016年，它的增幅达到38%，到2020年时，我们预判它的增幅会降到27%，但基数肯定更加庞大了。”