时尚类杂志《瑞丽·时尚先锋》的纸质刊物停刊的消息，几乎是一瞬间传遍了社交平台上的所有时尚自媒体。以日系风格自诩、一手把杨幂、高圆圆、张子萱等曾经的模特、如今的知名艺人推到大众眼前的《瑞丽·时尚先锋》正式宣布停刊。据瑞丽官方消息，杂志将会在明年1月停止纸质刊物的出版，而电子版则会保持正常发行。记者2015年11月15日联系瑞丽集团，但电话一直无人接听。

一位业内人士告诉记者，严格上来说，这次瑞丽并不算是停刊，而是一次向新媒体的转型。

业内人士：他的电子刊还有，只是把纸质的停掉了，这也算是个趋势吧。

资料显示，瑞丽传媒集团隶属中国轻工业出版社，杂志中70%左右的内容是通过与日本版权方合作得来。而经过多年发展，瑞丽品牌体系下总共拥有《瑞丽·伊人风尚》、《瑞丽·服饰美容》、《瑞丽·时尚先锋》、《男人风尚》、《瑞丽·家装设计》等多本重要刊物。

记者了解到就在2015年9月瑞丽还邀请了此前的模特、艺人拍摄瑞丽成立20周年的青春大片《青春未央》，当时宣传十分广泛，被业内理解为一次向广告主的展示。

《瑞丽·时尚先锋》这次的停刊颇让人措手不及。除去时尚杂志往往依靠大量的品牌广告投放作为盈利手段，其收入可以用可观来形容；而近来的瑞丽也一直在尝试着风格的转型。在旗下多本刊物上，瑞丽已经放弃了启用日系名模和本土的瑞丽girl作为封面人物的打算。取而代之的是更为贴合大众口味的明星。在本次传出停刊消息之前，先后登上瑞丽旗下刊物的封面人物包括周迅、章子怡、李易峰、吴亦凡和井柏然等人。

不过瑞丽的竞争对手时尚集团新媒体总经理骆天天告诉记者，《瑞丽时尚先锋》倒下的重要原因是过分依赖国外版权。

一位瑞丽的编辑告诉记者，尽管瑞丽主打的日式搭配风格原本是杂志专属，但随着微博、微信等多方面获取信息渠道的崛起，成百上千的时尚博主及自媒体正在尝试与传统媒体分一杯羹。而如今对快时尚需求呈现梯级增长的特性无疑为新媒体的迅速成长大开方便之门。

除了《瑞丽时尚先锋》的即将停刊，今年已停刊的纸媒还有同属于中国轻工业出版社的《都市主妇》，《壹读》、《上海商报》、《上海壹周》、《费加罗》中国版和《环球企业家》等。

与瑞丽相似的竞争对手日子并没有多好过。以现由时尚圈铁娘子苏芒执掌的时尚集团为例，其中多本刊物处于亏损状态，颇富盛名的《男人装》盈利能力被部分高估，甚至有人指出现在的男性时尚刊物中仅有《时尚先生》和《智族GQ》尚能做到盈利。而更多的时尚杂志正在寻求月刊方面的突破，用半月刊甚至是周刊的形式来吸引更多的广告投放量。

时尚集团新媒体总经理洛天天告诉记者因为广告业务的下滑，导致时尚类媒体更加依赖广告主，广告主要求什么就做什么，失去了自己的风格，从而用户量不断下降，这反过来又让广告继续下滑。

据一位业内人士介绍，《瑞丽·时尚先锋》停刊之后将会发展电商业务，与新时代的消息载体紧密结合。而同类型竞争对手《Elle世界时装之苑》、《vogue服饰与美容》、《时尚芭莎》也正在大力开发全媒体渠道，三者已经先后涉足电视媒体、电商及数字版阅读开发。《vogue服饰与美容》今年推广的APP“vogue mini”获得不少用户好评。

然而纸媒的转型艰巨也为纸媒的衰落蒙上一层不祥的阴影。全球最大传媒集团之一的Advance出版集团旗下拥有大量知名刊物，2013年买入网络媒体Reddit后，这家网媒显然并没有能与旗下刊物形成良好互动，意义仅限于营收方面。甚至于最近还因开放机制卷入无谓的争端之中。

时尚集团新媒体总经理洛天天认为，新媒体并不是纸媒的救命稻草。

洛天天：现在看来所有的平媒他们使用的方法就是，用原有的人去让他们改变思路去做一套新媒体的内容，但平媒过去一些记者编辑他们从骨子里、基因上已经固定好了做平媒，所以大部分杂志做新媒体过程中都是失败的，或者说在成功路上会很难。