若说市场是个蛋糕，那么努力做大这个蛋糕的目标，就是企业的努力过程。在整体橱柜业进入平稳发展期后，跨界营销热潮的出现，亦是这一努力的市场表现。整体橱柜被誉为“朝阳产业”，其潜力自然毋庸置疑，只不过多数企业在这股营销潮中，扮演着的角色，是被动者而不是引导者。
在整体家居渐成现代生活主要内容之时，整体橱柜面对跨界营销潮的发展挑战，受限于实力因素，多数企业参与跨界竞争的意愿并不强烈。至于橱柜厂家兼做整体衣柜，多半是行业属性相近、工艺差距不大所致。因此，橱柜市场的跨界营销“热潮”多半是炒出来的，且是被其他家居企业炒起来的。
与“炒瓜子”流程一样，橱柜市场虽历经多年发展，依旧不成熟，所以“炒”行为存在着。在这一个过程中，品牌企业凭借日渐兴起的品牌消费行为，已然成为这股热潮的主要推动力。“打铁还需自身硬”，在消费者眼中，拥有全套家居服务的品牌，其产品能对提升生活质量起到最大作用。
伴随整体橱柜原材料价格的上涨，企业要承担的成本压力与日俱增。在这一形势下，橱柜企业巩固本土市场都有点困难，何谈跨界营销。正如近期华为与长安汽车签订合作方案，引起激烈的讨论一样，橱柜业在市场潮流驱动下，虽被迫参与跨界营销行为，不一定能享受到跨界发展的红利。