2016年9月28日，TCL2016秋季新品发布会在广州亚运城综合体育馆开幕。今年的TCL秋品发布会令业内格外关注，TCL应消费升级及深化国际化发展的需求，推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，同期发布了XESS创逸旗下电视产品X1、X2和大屏产品S1。与TCL有着二十多年老友交情的中国女排主教练郎平亲到现场为助阵，并成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。此外，TCL还发布了年度旗舰手机950，以及互联网应用服务、金融、家电等创新产品。
XESS创逸为适应市场需求升级、品牌力提升树立新标准
本次发布会上，TCL集团董事长、CEO李东生在现场阐述了TCL推出高端副品牌“XESS创逸”所具有的三个层面深远意义：首先，TCL作为中国企业国际化发展的先行者，始终认为提升中国品牌的品牌力是取得成功的关键，TCL XESS创逸将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质，进一步打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS创逸是适应消费需求升级而推出的品牌，它将以更好的品质感、科技感满足高端消费者的需求。第三，TCL通过“双+”战略，实现了形成提供智能产品与互联应用服务的能力，TCL将借助“智能+互联网”的优势弥补市场的空白，为消费者提供更极致的产品与服务体验。
TCL集团品牌管理中心总经理李佩文在发布会上对XESS创逸的理念进行了详细的讲解。据介绍，XESS创逸定位在于“满足精英人士对卓越的追求”。李佩文还强调，XESS创逸诞生的初衷是“凝聚工匠精神的坚持与超越，淬炼高端品质与生活品味”，其品牌的调性注重“人文科技感、高端品质感、艺术设计感”。为此，XESS 创逸“以先人一步的创新科技，引领行业的标准”，“以先人一等的顶级配备，体现非同凡响的高端品质”；“用简约现代的匠心设计，彰显独到的艺术气质”；“以精致细腻的细节工艺，映衬独特的生活品味”为四大支柱，来体现其“以品质和品味, 承载生活的感动”的核心价值。
业内人士表示，TCL推出高端副品牌，为中国企业加快高端市场影响的步伐实现了换档提速。一方面，从全球竞争格局层面看，中国企业需要凝练内功，打造高端形象，摆脱“价优质低”的认知，提升品牌附加值。另一方面，“中国品牌”拓展高端市场，关键在于企业如何以创新为导向，实现满足消费群体对科技感、品质感的需求。
郎平成为XESS创逸电视产品代言人
中国女排的灵魂人物，中国女排主教练郎平出席发布会为XESS创逸高端副品牌揭幕，并成为XESS创逸电视产品形象代言人，引发了轰动。李东生表示，TCL非常希望邀约一位“源于中国、属于世界”形象的嘉宾一起点亮、见证和开启此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。
现场，郎平讲述了她与李东生及TCL 20多年的情谊故事。她表示，李东生与TCL在中国女排最困难的时候，伸出了援助之手。当时， TCL不求任何回报，只希望将让“女排精神”能融入到企业精神当中，令她记忆深刻，自此，使双方建立起长达20多年的友谊。同时，郎平也表达了代言XESS创逸电视产品的原因。她认为，李东生是一位有梦想并坚守理念的企业家，这是他能带领TCL成为国际化大品牌的成功原因之一。此外，郎平对TCL拥有的工匠精神、拼搏精神、创新精神等企业特质非常认同，并肯定这是TCL创造像XESS创逸这样具有领先科技水平和优质品质产品的关键。
此次推出的XESS创逸旗下产品，体现了TCL以匠心与创新打造的良好科技感和品质感。XESS创逸 X1、X2两大系列电视产品体现了高品质与高品味的完善融合。
X1、X2采用了目前最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，实现了行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达，同时配有的独家专利画质处理引擎，可从多方面全面提升画质水平。其中，X1使用了达到业界最高发光单元的分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案。
这两大产品也展现了匠心独到与最先进的设计理念，其中X1进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证。而X2彰显简约而有格调的型格艺术外观，体现了6个国家40名顶尖设计师的心血力作。此外，XESS创逸电视产品也是最领先的“智能+互联网”产品的代表，其产品搭载了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心应用场景。
而TCL通讯推出的移动大屏产品S1，则聚焦于有父母、有小孩的“三明治家庭”，以创新的理念，为满足家庭不同用户、不同场景的使用需求，定制了儿童教育、厨房美食、轻松办公等多场景时光。并通地过支持手势与语音操控与支持“摇杆式”操控多视窗性能，让用户可做到多任务高效并行，娱乐工作两不误。
智能+互联网，TCL塑造新生态体系
此次发布会上，除高端副品牌XESS创逸旗下的产品外，TCL各大产业均推出了创新科技的代表之作。
TCL通讯推出了TCL 950、TCL 580两款手机，其中，TCL 950作为旗舰产品，聚焦于为商务人士提供一站式的移动商务解决方案，其“会议助理”可实现高品质的降噪录音，并支持离线与人工两种模式下将语音直接转换成文字，同时可录音与图文同步记录。而专属“悦键”可以实现自定义功能一键触达，大大提升了操作效率。其中的“密信”功能可对微信加密处理，最大限度的隐私安全。此外，950具有环球通包天漫游服务，在全球44个国家不需要SIM卡也可以保持高速网络通信。
另一款新品TCL580则针对于年轻群体的轻商务特性，以金属与玻璃的完美结合创造了浑然一体的质感。TCL家电产业的阵容更加庞大，其中，拥有17项专利技术的风冷双变频十字四门冰箱与攻克了技术壁垒的免污洗衣机犹为突出。
TCL空调以智能+个性化产品战略突破了瓶颈，其产品以用户驱动主导自身产品升级，其双贯流出风F1系列、智孝系列老人空调、乐享系列音乐空调等产品均获得了良好青睐。还有TCL的智能健康电器新产品TCL800F空气净化器，各项指标都达到并超越了新国标的要求，在净化性能方面表现优异。此外，TCL金融业务推出了三款信贷产品，为个人信贷提供了更为高效与便捷的服务。
近年来， TCL以“智能制造+互联网服务”的产业形态，打造了一种全新的生态体系，致力于围绕家庭、移动、商用三大场景，为用户创造更为丰富的产品与服务体验。据了解，2015年，随着TCL的教育、娱乐、生活、游戏四大子生态链的逐步成熟，TCL的互联网应用服务在差异化内容服务方面的优势逐渐突显。其中，全球播作为全球第一个电视电影播放器产品，截至2016年6月底，已累计激活用户数突破1000万。此外，2016年上半年，TCL的智能网络电视销量累计同比增长57.24%，通过公司智能网络电视终端运营的激活用户已达1,455.8万，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达2,368.9万。游戏应用用户规模已达707.1万，同比激增202.8%。