鸿星尔克：用企业文化点亮品牌之路

每一个品牌的发展，在背后都有一股强烈的力量在推动，这股力量就是企业文化。纵观世界500强的各大品牌，他们都有深厚的企业文化作为根基，励志成为全球领先服饰品牌的鸿星尔克也不例外。作为中国第一网球运动品牌，鸿星尔克自创办以来就深刻地明白企业文化不仅是品牌发展的灵魂，也是一个企业成为行业精英的根基，因此鸿星尔克的品牌发展始终围绕着企业文化，企业文化的弘扬也给鸿星尔克注入了强大的生命力，驰骋在国际化的舞台上，成就“TO BE No.1“的霸业。

赢在创新的品牌营销战略

“诚信、创新、协同、高效“是鸿星尔克品牌的核心价值观。看似简单平凡的几个字眼，企业蕴含了深刻的内涵。诚信，对内是约束员工做人做事的准则，对外则是彰显企业对社会乃至消费者的责任。创新，在任何一个层面来看都显示了企业积极进取的决心。协同和高效则相辅相成，促成了企业员工良好的团队精神和工作效率，使得鸿星尔克更好的服务社会。

鸿星尔克的品牌营销战略则是围绕企业文化中的“创新“展开的。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发现一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克品牌营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。几年前，当国内各大运动品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候，鸿星尔克毅然选择了在中国还是冷门的网球，踏上了品牌差异化和国际化营销的征程。这是一种创新的体现，也是鸿星尔克书写品牌神话的开始。

鸿星尔克通过与国际女子网球组织的合作，成功成为国际女子网球系列比赛的赞助商，并承担了一系列赛事的组织、推广、运营的工作，开始了品牌成长最为重要的一步。但随着中国女子网球在世界大满贯比赛中的成功，特别是女子网球双打项目在奥运会上的夺冠，网球成为全国众多体育迷关注的运动项目，越来越多的运动品牌也加入了网球资源分割战。作为中国第一网球品牌，鸿星尔克不骄不躁，沉着应战，积极探索如何运用网球项目丰富自身的国际化品牌定位，实现创新突破。

与其他品牌做法不同的是，鸿星尔克的网球战略并不局限于高端的赛事或顶级的明星，而是针对不同特性的群体，鸿星尔克将赞助的赛事覆盖高端、中端、低端多个层面，既有上海大师赛、马德里大师赛这样ATP1000级别的赛事，又有多哈网球公开赛、斯图加特公开赛这样500积分乃至250积分的赛事；而在球员方面，除了罗雷布罗多、维克梅耶尔、菲利普?普兹斯内等一众实力不俗的名将外，其旗下的90后年轻球员的潜力和爆发力也不容小觑。可以说，鸿星尔克对国际网球的理解和领悟越来越深透，对赛事和球员赞助的要求也不仅仅是停留在品牌曝光层面。多年来，鸿星尔克一如既往的选择了网球项目做为自己的营销战场，正是由于在营销项目上的专注，才带来了品牌的成功。

科技创新赢得消费市场

早在2004年，鸿星尔克就提出了“科技领跑”的概念，积极投身科技研发，力争将科技创新用于产品的研发，满足不同消费者的需求。2007年，鸿星尔克成立生物力学实验室，总投资额逾500万元，重金引进了欧洲著名的运动鞋人体力学设计分析与测试系统开发商RSscan先进的测试系统，逐步成长为行业内名副其实的高新技术品牌，引发了新一轮的关注。

鸿星尔克建立的实验室，不仅满足了为签约球星量身定做运动装备、使其在运动中获得良好的穿着感受，进而更好地发挥出自己的竞技水平，还考虑到不同的消费群体参与 “网球”的方式不同，专业程度也大不相同，为此设计师们开始尝试以赛事、Erke品牌文化和签约球星等为创作素材，结合时尚流行元素推出相关联产品，以满足消费者的不同需求。如鸿星尔克针对上海ATP大师赛推出的大师文化系列产品，与组委会共同研发和销售的大师赛特许商品，都获得了良好的市场反映，赢得了消费者的好评。

作为中国第一网球运动品牌，通过多年的持续发展，网球已不仅仅是鸿星尔克标新立异、细化市场的品牌战略，更是其面向消费者所倡导“年轻、时尚、阳光”生活方式的品牌诉求。2009年，鸿星尔克没有将品牌的发展局限于体育用品行业，而是将目光放到更远的服饰领域，致力成为全球领先的服饰品牌。在外有劲敌，国内竞争日趋同质化的服饰市场，鸿星尔克提出“年轻、时尚、阳光”的品牌调性，同时也与竞争对手形成差异化的市场诉求。借助赛事资源和球星资源的推动，鸿星尔克的产品研发和产品种类也在不断的扩展，国际化步伐沉稳有力地向前迈进着。

企业文化建设锻造品牌核心竞争力

鸿星尔克的企业文化贯穿于品牌发展过程之中，是建立在鸿星尔克员工共同的目标和方向之上，这就是鸿星尔克的品牌愿景——成为全球领先的服饰品牌。因此，鸿星尔克也在不断加强企业文化建设，提高员工素质，增强企业核心竞争力。

除了注重品牌的发展以外，鸿星尔克十分重视员工的培养和成长，因此也提出了“德才并举，共同成长”的人才战略。鸿星尔克联手天津大学倾力打造网络教学平台，就是企业人才观战略的最好诠释。在网络教学的开学典礼仪式上，鸿星尔克总裁吴荣光引用“学问明则人品真，人品真则事功实，事功实则惠泽长”的古语，鼓励鸿星尔克学子学习要持之以恒，要善于将所学知识转化为谋划企业发展的实际本领，要积极投身到学习实践中，为将打造全球领先的服饰品牌贡献自己的力量。通过网络教学及企业所提供的多种学习方式和培训，员工们获得了良好的学习和自我提升的机会。相信在不久的将来，学员们将学有所成并学以致用，将所学知识转化为推动企业成长的力量，真正实现与企业共同成长，为成为全球领先服饰品牌的宏伟愿景奠定基础。

在鸿星尔克品牌精神“TO BE No.1”的激励下，鸿星尔克取得了非凡的成就：第一家在国外上市的中国运动品牌，第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测中心，第一家在国内倡导以科技为主的运动品牌，第一家获得国家级环保认证的企业，赞助北京奥运会第一金，中国网球领先品牌等等。在未来，鸿星尔克人将继续“脚踏实地，演绎非凡”，继续创造更多属于鸿星尔克的“No.1”。

鸿星尔克所倡导的年轻、时尚、阳光的生活方式，让员工从心态、生活方式、生活热爱度上都进行了全面改善，充分释放出充满活力、追逐潮流、蓬勃的精神朝气，正是这样积极乐观的精神面貌也使得员工的工作效率大大提升。此外，鸿星尔克通过开展企业文化知识竞赛，户外拓展、体验式培训、员工庆生会、企业文化演讲比赛等活动。寓教于乐，以欢快的形式让员工吸收企业文化精髓，进一步将企业文化深耕。全体员工的积极参与也充分体现出鸿星尔克“诚信、创新、协同、高效”的核心价值观。

未来，鸿星尔克将以“十年”为基点，继续秉承|“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念和高举“To Be No.1”品牌精神旗帜，继续为消费者服务，倾力打造全球领先的服饰品牌，迎接下一个辉煌的十年。