中秋小长假期间，上海滩可谓热闹非凡，2016年中秋节假日不仅赶上了2016上海旅游节，同时，第一届光明酸奶节暨莫斯利安国际酸奶文化节也在此拉开帷幕，以“美味世界”为主题，节目精彩纷呈，着实让民众近距离感受到了只有春节才有的“嗨”感。

作为光明乳业的大本营，上海滩不仅是华东地区核心战略基地，同时也是光明乳业品牌传播的核心窗口，此次赶上双节重合，光明乳业第一届酸奶节不只是赶热闹，而是试图为沪上民众和游客打造出独具特色的光明健康新生活。

据了解，在为期一个半月的酸奶节期间，光明酸奶家族齐齐亮相，消费者不仅可以品尝到来自保加利亚神奇秘密的莫斯利安、还原酸奶本味的如实、体验舒畅人生的畅优、打造动画乐园的健能、携手充满童话王国色彩的植物活力等这些耳熟能详的美味酸奶；同时在酸奶节期间，还将会举办各种与酸奶有关的主题活动，带领消费者畅游美味世界，领略异域的风土人情，为上海市民奉上一场终级美味盛宴，带领所有消费者畅游美味世界。

欢乐营销近年来备受企业青睐，一方面可以通过氛围感染每一位参与者，让品牌达到润物细无声的传播效果，另一方面通过互动体验，给参与者植入品牌和产品的印记。光明乳业深谙于此，活动现场除了展示莫斯利安的传统酸奶文化以外，还邀请到了25位来自不同地域、不同领域的文创艺人，带来了丰富多彩的艺术作品，为节日营造出浓浓的创新味道，备受90后、00后喜爱。

光明乳业在活动现场设置了专门的游戏区，诸如孩子们喜欢的托马斯小火车，畅优扣球大赛，各类趣味纷呈的互动游戏与体验活动，为每个年龄段的消费者带来全新的体验与乐趣。

消费升级已经蔓延到诸多行业，尤其是日常生活消费品，为满足新一代消费群体的需求，年轻化、个性化、营养元素更为多元是整个乳制品企业所面临的共同课题。光明乳业近年来频繁出招娱乐营销，将明星产品与娱乐节目或娱乐明星捆绑，进而打动年轻消费群体。此次打造酸奶节，不仅是一次品牌形象的集中亮相，同时也是与年轻消费群体的一次真诚沟通，正如开幕式现场光明乳业副总裁沈伟平表示 “让更多人感受美味和健康的快乐”。

作为历史悠久的乳企，光明乳业跟紧时代蜕变不断焕发着新的活力，除了在产品内容上不断开拓新的可能性，升级品牌整体形象，还致力于快乐营销。2016年，光明乳业不断推出新产品，如光明牛奶畅优系列携手国民男神胡歌，而后不久又有王凯出现在光明植物活力新品包装上，五月天牵手光明乳业明星产品莫斯利安、王晓晨牵手高端新品赏味酪乳等等，一系列动作的背后都在指向一点：光明乳业要更年轻化。

正如行业专家认为，当下的时代是一个消费便捷的时代，国民消费能力不断升级，诸多新兴行业不断出现，大家的生活也变得更加便利，而其中日常生活消费品为了满足新一代的消费需求，也开始做出诸多改变。光明乳业打造首届酸奶文化节不仅使自身看起来年轻化、个性化、多元化，同时也让旗下的产品更容易受到新一代消费者的喜爱。以莫斯利安为例，莫斯利安2果3蔬是在年轻的市场需求中诞生的，所以产品也偏向年轻人群的需求，时尚亮眼的包装，丰富的口味配合更深层次的内涵，在新一代消费者中得到了很大的共鸣，加上超人气摇滚天团的代言，莫斯利安这个传奇产品的火爆程度已经可以预见。

不仅是光明莫斯利安2果3蔬的产品理念是健康、积极、充满青春活力，从产品反观品牌升级，如今的光明乳业已经实现了品牌年轻化，传播亲民化的嬗变。借力此次酸奶节，已经拥有年轻消费群体共鸣的光明乳业，用节日情怀为上海市民呈现了一场美食的饕餮盛宴，更是用美味和健康的酸奶为所有来上海旅游的消费者带去了美食与文化的双重享受。光明乳业希望与所有消费者一起分享对生活、对生命和对美味世界的感悟。