“刚柔并济” “铁梨花”陈数联姻三元

“誓将成为乳品行业最受尊敬的品牌。”三元食品副总经理吕淑芹宣布品牌新愿景时豪迈地说道。乳业中的三元的确时时刻刻践行着食品安全的责任，当之无愧“备受尊敬”。2011年8月16日，主题为“本元至尚、澍泽天下”的2011三元品牌战略发布暨品牌新代言人发布会在位于地坛北门的乙十六号举行。此次新闻发布会，首农集团董事长张福平亲自莅临，三元食品总经理钮立平及其班子成员；知名演员陈数；资深媒体评论家、《工人日报》要闻部主任石述思先生；中国艾菲奖专家委员会执行主席、香港中文大学商学院顾问苏雄先生；媒体人士等约200人齐聚一堂。共同见证了陈数与三元的联姻，诚信与道德的力量，以及三元新的品牌战略等多个环节。

“铁梨花”or陈数联手三元 品牌完美契合

此前炒得沸沸扬扬的“铁梨花”陈数代言三元问题也终尘埃落定。“铁梨花”讲述的是一个弱女子在乱世中坚持自己的真爱，坚守民族大义，斗智斗勇的故事。“铁梨花”陈数正像企业中的三元，无论市场多么纷繁复杂，始终坚守自己的本真，坚守乳业发展规律，自建奶源基地，恪守产品品质。并且，一直以来将“诚信与道德”穿透于企业发展之中。据现场专家介绍，这场以“诚信与道德”为要义的新闻发布会，将为食品行业带来一定的警示与借鉴作用。

有一种演员，钟情于演艺事业，我们能够从她身上感受到一种莫大的人格魅力，她在演绎角色时总能给人以美的感受和人生启迪。这种演员区别于单纯的偶像，“铁梨花”陈数就是这样的演技派人士。在眼下食品安全愈演愈烈的态势下，侠骨柔情、外柔内刚的她与知名乳品品牌三元牵手，无疑将绽开一朵乳业版奇葩——“铁梨花”。

“启用陈数作为新的代言人，陈数时尚化，清新的形象传递出三元新的品牌走向。另外，陈数所扮演角色中呈现的正直且坚忍不拔的形象充分展现出三元的品牌内涵。” 三元食品钮立平总经理在谈及三元缘何执重金邀请陈数作为新代言人时如此表示。

当问及陈数为何敢在近期代言风波此起彼伏，并且代言食品品牌更如同“高压线”境遇的情况下，锁定三元作为代言？陈数一番语重深长的话语，让在场的人士一片哗然。“三元在三聚氰胺事件中独善其身，而且一个企业几十年如一日的坚守。这些都是难能可贵的”。

诚信与道德的力量 挺起民族的脊梁

值得一提的是，发布会上，主办方三元旁征博引，还为企业诚信赋诗：“索业之至者，必著其诚信！”意思是一家企业要有远大前途，诚信是立业之本。一席充满智慧与独到见解的话语，讲述了作为三元人对“诚信与道德”的注解。

三元用“刚”的层面——“阳光监管体制”的制度化与“柔”的层面——“诚信与道德”的企业文化，共同支撑起三元食品安全的强大壁垒。此外，三元全产业链的模式更是有力地消除了安全隐患。

现场访谈环节，气氛达到高潮，现场人士频频向专家与嘉宾提问，资深媒体评论家石述思诙谐而又幽默地讲述着食品安全，阐述了速度与发展的辩证法、理性消费，以及消费者与企业之间是互通关系等问题。让现场人士感受到如沐春风。在场人士纷纷表示，他们更清醒地认识到乳业的良性发展模式，以及日常的消费误区。苏雄先生则从全球化视角阐释了三元新品牌战略的前瞻性与正面的推动力。“大品牌都注重自己的品牌文化的塑造，如lv、酷奇等，都是在追溯历史与文化积淀的过程中，品牌价值逐渐提升。一些一夜暴富，或者非常迅速崛起的企业，存在很多风险。”他还说道，“把质量, 良心和责任心作为三元品牌的核心价值, 而且突显三元人的参与, 把三元人的爱心表现在对消费者杈益和食品安全的维护上. 这是站在行业的高度和勇气的战略。”

随着三元2011新闻发布会的启幕，诚信与道德载誉而来，它无疑具有普世价值，也唯有它，才能挺起民族的脊梁。也唯有它，才能让公众看到食品安全的“旖旎风光”。