2016年6月18日，走过26年发展历程的中式快餐连锁巨头品牌“真功夫”发布品牌新战略，决心打破中式快餐行业瓶颈，重新定义中式快餐。在真功夫看来，以“标准化”为代表的2.0时代的中式快餐已经不能满足消费升级时代的需求，真功夫通过打造“标准化+个性化”的全新经营模式，重新塑造中式快餐形象和相应的价值标签，领跑中式快餐3.0时代。
发布会上，真功夫不仅发布了全新的品牌形象，还从品牌价值理念与顾客就餐体验两方面双管齐下，增强消费者的归属感。真功夫董事长兼总裁潘宇海表示，真功夫作为一家有600余家餐厅的大型连锁餐饮品牌，要承担与体量相当的社会责任以及积极的价值传导作用。真功夫在线上线下同时发起与消费者互动、彰显品牌精神的“My Logo”品牌运动，让消费者感受与真功夫品牌相联结的情感与价值理念，从而加入到其品牌成长故事中来。
真功夫探索实践的品牌升级店以提升新时代顾客群体验为核心，时尚休闲的餐厅设计，颇合85、90后心态的全时段产品线，满足顾客自选的智能点餐模式，带给顾客全新便捷的用餐体验。在真功夫品牌升级体验店里，由于真功夫孵化品牌“猫熊茶布”的加盟，增强了门店休闲时段产品的丰富性和休闲氛围。据悉，真功夫计划2016年在全国范围内开出约50家品牌升级体验店。
真功夫作为中式快餐第一品牌，通过持续不断的努力与创新，在中式快餐奔向未来的路上率先出发，试图为行业升级提供优秀借鉴。在新的时代里，真功夫将重新定义中式快餐！