2005年岁末，在冬寒料峭的日子里，传递出欢喜气氛和爱心暖流。习惯低调的广东双喜品牌几乎同时启动了两个大手笔活动，其一、2006年是双喜创牌100周年，以“百年双喜，乐观传奇”为主题的百年双喜整合传播运动即将拉开帷幕；其二、创牌以来一直关注民生的双喜品牌通过旗下的广东双喜文化传播有限公司向团中央捐助1300万元，设立“喜愿基金”。两个大手笔表面上看似联系不大，实际上一内一外，有一个鲜明的共性特征，那就是双喜品牌一以贯之的“人文关怀”。

“喜愿基金”包括“为了明天——喜愿基金”由广东双喜文化传播有限公司向共青团中央捐助设立，总金额为1000万元。此外，总额为300万元的“城市青年中心——喜愿基金”也将于近期启动。“喜愿基金”是全国公益性基金，其宗旨是：关爱广大青少年的健康成长，加强对流浪儿童等社会弱势青少年群体的救助，动员社会各界积极营造有利于青少年健康成长的良好环境，促进中国青少年公益事业的发展。

2005年12月16日晚，由共青团中央、中央综治办主办，广东团省委、广东双喜文化传播公司、广东电视台联合承办的“为了明天——关爱未来 人人欢喜”大型公益晚会在广州天河体育馆拉开帷幕。晚会以“为了明天工程”为主题，重点突出社会各界对青少年的关爱，介绍了各地关于流浪儿童救助、社区闲散未成年人帮扶等典型人物和典型事迹，旨在动员全社会力量共同关爱青少年健康成长。

就是在这次晚会上，“为了明天——喜愿基金”捐赠仪式隆重举行。在由共青团中央、中央综治办主办，共青团广东省委等单位联合承办、全国人大常委会副委员长顾秀莲，团中央书记处第一书记周强，中央政法委副秘书长陈冀平等出席的“为了明天”大型公益晚会上，当广东双喜文化传播有限公司的代表和团中央代表两双手紧紧相握的那一刻，晚会进入最高潮，伴随彭丽媛《高歌向明天》的优美歌声，全场观众起立鼓掌，既是欢呼“为了明天——喜愿基金”正式成立，更是感慨我们社会有了越来越多的和谐与爱、越来越多的人文关怀。

近年来，“人文关怀”成为人们使用最多的词汇之一，频频出现在各种媒体和各色人等的讲话中。的确，人类经历了太多的凄风苦雨，很长时间里人与人之间充斥着暴力、猜疑、冷漠、争斗，人情世故往往遭遇“残酷斗争，无情打击”。如今，听到和看到越来越多的人文关怀，心里暖融融的，切切实实感受到了人性的复苏与光大。毫无疑问，人文关怀是社会文明进步的标志，是人类自觉意识提高的反映。

一个世纪一百年，一个品牌和一个国家的命运紧密相联。无论是解放前“快乐和富裕”的双重祝福，还是改革开放之后“人人欢喜”的喜愿表达，双喜始终关注民生，贴近生活，强调“我喜、你喜、大家喜，人人欢喜”，为构建和谐社会，给消费者、给社会以最朴实的“人文关怀”。

“百年双喜”的人文关怀精神

创牌于1906年的双喜是中国民族卷烟工业最早的民族卷烟品牌之一，更是中国现有品牌当中寥寥可数的具有百年历史的卷烟品牌，她见证了中华民族奋斗崛起的百年历史，见证了中国民族卷烟工业从无到有、从小到大的百年历程，更见证了中国从积贫积弱到繁荣富强的百年历史；双喜品牌的身上集中反映了“国运兴，品牌兴”这条颠扑不破的真理，打上了深深的“百年中国”烙印，显示出具有强烈使命感和社会责任感的人文关怀精神。

上世纪初，民族耻辱、封建专制。我国实业不兴，利权外溢，尤以纸烟为最。外国烟草公司在中国取得一系列政治、经济特权后，迅速发展，短短几年，就一手遮天。“自纸烟盛行，中国之利源外溢者，岁不下数万金”就是当时情况的真实写照。于是，民族烟厂纷纷兴起，挽回利权，实业救国。但绝大多数被外国烟草公司摧残。

1905年，爱国华侨简照南、简玉阶在香港注册、创办广东南洋烟草公司，继而，1906年开始生产“双喜”牌香烟。由于香味和口感俱佳，并以国货倡导，赢得国人尊重与喜爱，“双喜”迅速畅销大江南北、南洋群岛。广东南洋烟草公司成为了最大的民族烟厂。在1914-1921年间，外国烟草公司四次妄图吞并南洋，凭借民族气节，南洋维护了民族品牌和民族实业。

在这一时期，南洋提出了一个深得人心、著名的口号：“中国人请吸中国烟”，体现了中华民族在逆境之下自强不息的奋斗精神，深深打动了国人的心。之后，双喜品牌提出了另一个更为朴实、发自内心的口号：“双喜——快乐和富裕的双重祝福”。

在旧中国那样一个环境下，对于大多数中国人而言，快乐和富裕遥不可及，因此，顽强生存下来的双喜品牌带给国人的是贴近生活的喜文化和剪纸艺术、是快乐和富裕的希望。南洋和双喜品牌勇于承担社会责任，用赞助公益事业的方法争取并回报社会的支持，包括津贴学校、为水灾捐善款等等。

例如：有一育才学校，因经费困难，行将解散。南洋提出：以公司“双喜”香烟销售额中提取部分盈利作为赞助支持。具体做法是：凡在该地区销售的“双喜”香烟，自愿从每箱烟销售额中抽出1银元，作为给予该校的津贴。

又如：历年来，直、鲁、豫、陕、晋、鄂、苏、浙、黔、陇等各省频发灾荒，粤省连发水灾、米荒，“南洋”公司多次拿出巨款赞助支持；1920年，“南洋”公司从每箱香烟中提出5元，赈济北方各省旱灾；1931年，“南洋”公司从每箱香烟中提出3-8元，赈济苏皖水灾；此外，“南洋”公司还从每箱香烟中提款捐助华侨慈善机关，在香港设立义学，资助留洋学生并捐助大学经费等。

实业救国的朴实愿望，关注民生的生活情怀，使得“双喜”在旧政府不支持、不保护和外国烟草公司垄断产、供、销的夹缝中，依靠乐观、坚毅精神，顽强生存下来，在锤炼品质的同时，彰显民族气节，积淀下与国人心灵相通的人文关怀精神，并成为双喜品牌最宝贵的精神财富。

“广东双喜”的人文关怀延续

1949年5月31日，随着南洋广州制造厂成立，双喜的重要一脉——广东双喜终于在广东生根、开花、结果。无论是公私合营时期还是改革开放之后，广东“双喜”始终秉承南洋“双喜”对产品质量的执著之态和关注民生的人文情怀。从诞生那一天起，就始终坚守自己的职业良知和社会责任，“双喜”品牌在旧社会饱经磨难，在新中国成为幸福和吉祥的象征。

改革开放之后，随着广州卷烟二厂实力的增强，广东“双喜”的产量逐渐增加，质量稳步提升，并多次荣获优质产品奖、质量效益型企业等荣誉称号。由南洋兄弟烟草股份有限公司最后成立的一家制造厂，发展成为行业重点骨干企业，广东“双喜”成为华南市场主力品牌，深受各层次消费者喜爱，再领风骚。

在这一时期，广州卷烟二厂重点锤炼产品品质，广东“双喜”的“高香”风格进一步鲜明。由于是采用典型的横配方，对单一地区烟叶依存度不高，而且在实践当中逐渐形成了系统的品质保证体系，因而，广东“双喜”鲜明的“高香”风格具有明显的不易模仿性。二十世纪八、九十年代，广东就是中国最开放的烟草市场，洋烟和外省烟轮番上演，然而，广东“双喜”不但没有受到冲击，反而越来越深入人心，越来越受到广大消费者喜爱，逐渐成为广东烟草的代名词。

更为可贵的是，广东“双喜”最大程度保持了双喜的遗传基因，除了产品名称（南洋其他制造厂，包括香港南洋后来推出的一律更改名称为红双喜）、双喜牌香烟字体、剪纸图案风格等保持双喜原貌或原有风格之外，更是在传承喜文化、关注民生、贴近消费者等方面和双喜一脉相承。

改革开放，中华大地发生了翻天覆地的变化，“双喜”从诞生之初就恳切希望让中国人“快乐和富裕”的理想得以实现，坚持“名牌产品大众化”的双喜品牌蕴涵着的是大众对美好生活的追求和向往，是对他人幸福生活的深深祝福。因为这份朴实的人文关怀精神，广东“双喜”受到更多人的倾心喜爱：我喜，你喜，他喜，大家喜，广东“双喜”真正达到了“人人欢喜”。

广东“双喜”在贴近生活的同时，通过奉献承担社会责任，合力构建和谐的广东烟草。在广东卷烟工业还比较困难的时期，广东“双喜”以良好的市场表现、超高赢利能力成为广东烟草的主要利润来源，无论是烟草商业的干部职工还是普通的零售经营户，都亲切地称呼双喜为“效益烟”、“赚钱烟”，由此，广东“双喜”在渠道内外赢得持续、广泛的好口碑。

广州卷烟二厂和广东“双喜”还长期热心社会公益事业，无论是水旱灾害，还是扶贫救困，双喜不断伸出援手；一些喜庆时节，例如：集体婚宴、民间庆典，广东“双喜”也会献上浓浓的祝福。

拳拳之爱，付出总有回报。深厚而朴实的人文关怀使广东“双喜”具有了更多人性的沟通力，广东“双喜”因此成为中国市场跨越身份界限的唯一香烟品牌。忠诚消费者来自各个阶层，个体商户、蓝领、白领、私企老板、政府公务员，以及大企业家，既没有身份界线，也没有年龄界限。身份不同，收入有异，爱好差别，但追求美好生活的愿望是相同的，这是人文关怀的魅力，这是广东“双喜”真正的品牌张力。

“中国双喜”的人文关怀升华

进入21世纪之后，随着广东中烟工业公司成立，秉承传统人文精神的广东“双喜”成为华南烟草旗舰品牌，跨入发展的快车道，成为中国喜烟最具代表性品牌，并且迅速从广东“双喜”升华为中国“双喜”。尤其是2005年，广东“双喜”品牌在三个方面实现了巨大的突破。

其一、2005年度，连续两年快速增长的双喜品牌继续保持30%的增长幅度，总销量突破65万箱（如果将出口及境外加工4万多箱计算在内，则总销量将近70万箱），且全部为二类及以上档次卷烟。在行业统计的中国卷烟品牌销量前十名当中，综合档次最高，创造出中国烟草的两项第一：A、二类卷烟全国销量最大品牌；B、在全国10多个“喜庆和彩头”类卷烟品牌当中脱颖而出，成为该类卷烟历史最悠久、全国销量最大、综合档次最高、品牌影响力最深远的品牌。

其二、2005年度，双喜向中高档次发展的策略获得极大成功，零售价格在9-12元/包的双喜“经典醇香”自2004年推出市场之后，经过2005一年的培育，产销量达到15万箱，成为2005年度全国精品类卷烟发展的最大亮点。在保持双喜传统“高香”风格基础上，“醇香流派”的双喜“经典醇香”在产品风格提升上实现了重大突破，深受各销区消费者青睐。上市至今，双喜“经典醇香”在主要市场的市场批发价格一直远远高于公司批发价格，显示该产品仍然处于十分明显的供不应求状态，发展后劲很足。

其三、尽管受到计划指标局限，双喜品牌在省外市场仍然取得较大突破，尤其是区域方面，双喜已经走出传统意义上的华南区域市场。不但在广东周边省份的海南、广西、湖南、江西、福建，而且在华北的北京等市场，双喜广受欢迎，程度大大超过预期。2005年度，省外市场销量同比增长1倍以上，这个成绩是在大部分省外市场需求根本不能满足的情况下取得的。来自省外客户反映：如果没有计划指标限制，双喜在省外市场的销量完全可以再增长1倍以上。

获得快速发展的双喜品牌视野越来越宽阔，乐观、自信、包容、责任成为中国双喜鲜明的品牌个性，更积极投身于社会公益事业，更积极实践、升华新时代的人文关怀，设立“喜愿基金”就是双喜品牌多年以来的愿望。

12月16日的大型公益晚会以“为了明天工程”为主题，重点突出社会各界对青少年的关爱，介绍了各地关于流浪儿童救助、社区闲散未成年人帮扶等典型人物和典型事迹，旨在动员全社会力量共同关爱青少年健康成长。双喜品牌认为这是我们社会应该关注的重点，是构建和谐社会的基础，关爱青少年，就是关爱未来；只有关爱未来，才能更好地达到“人人欢喜”的品牌愿景。

因此，双喜品牌界定“喜愿基金”的宗旨时，强调：关爱广大青少年的健康成长，支持开展对流浪儿童等社会弱势青少年群体的教育保护工作，动员社会各界积极营造有利于青少年健康成长的良好环境，促进中国青少年公益事业的发展。

双喜品牌的目标是中国喜烟第一品牌，是中国烟草综合档次最高、综合盈利能力最强的百万大品牌，为此，双喜制订了完善的品牌发展规划，广东中烟也将加速实施第三步战略，实现跨省联合重组，为双喜品牌拓展提供更大的支持平台。

双喜更深深感到自己所应承担的社会责任、品牌所应该坚持的人文情怀。社会责任、公共利益是人类进步的标尺，是21世纪大写的符号；人文关怀绝不只是简单地捐善款、从事社会公益事业，还应更多地表现为彼此尊重、平等沟通、善解人意，因此，双喜品牌还需要不断锤炼品质、修炼气质、吸纳并张扬人性当中的光辉处、美好点，因此，就品牌建设而言，双喜还有很长、很长的路……