玩具巨头孩之宝:变形金刚定价合理 中国市场很重要

变形金刚玩具模型（资料图）

据经济之声《天下公司》报道，对于中国很多的70后、80后来说，《变形金刚》在他们心中的地位，可谓至高无上。只要主题曲一播，他们就能立马跟着“哼唱”，尤其片头曲中不断重复的“trans formers”这个词，更是成为他们学会的第一个个词组。

那时的70后、80后最大的愿望，除了每天守着观看《变形金刚》动画片之外，就是能够拥有一个变形金刚的模型玩具，这绝对是一件幸福至极的事。当时中国整体收入水平不高，能够买得起变形金刚模型的家庭并不多，只有一些有条件的家庭，能够在“六一儿童节”这样的节日，满足自家小孩的要求。

人们这份对变形金刚玩具的“心结”，一直延续到现在。随着收入水平的不断提高，当初的70、80后，现在有了收藏变形金刚的经济基础，于是，我们可以看到，很多年近30的《变形金刚》铁杆粉丝家中，陈放着各种各样的变形金刚玩具。

变形金刚玩具的创造者是美国孩之宝公司。这家1923年成立的，起初只制作铅笔盒之类文具的小企业，目前年销售额超过40多亿美元，已经成长成为美国第二大玩具生产商。不过，相比于鼎鼎大名的变形金刚玩具，其生产商孩之宝，对于绝大多数听众来说，并不是特别了解。

孩之宝公司旗下的品牌众多，大部分人们可能都听过，比如变形金刚模型玩具、培乐多彩泥、地产大亨游戏、星球大战系列等等众多儿童品牌。据孩之宝中国区市场部总监陈迎晖介绍，孩之宝一共推出了150多款产品。

陈迎晖：目前，全球有150个品牌还继续存在着。因为我们在中国市场还比较年轻，中国消费者比较熟悉的就有变形金刚、地产大亨、培乐多、热火这几个品牌的产品，我们最主要的产品线包括学龄前女孩类、男孩类及游戏类。

在孩之宝的系列产品中，最受中国消费者欢迎的还是“变形金刚”系列。这主要得益于80年代电视的宣传，以及近几年来《变形金刚》电影的热播。孩之宝目前的目标，就是利用这股热潮，全力开发新产品，争取更多的人成为变形金刚的铁杆粉丝。

陈迎晖：80、90的消费群体大多是在《变形金刚》的伴随下长大的，他们始终有一颗变形金刚的心。对于这批的消费者，我们希望能够通过不同的产品线去维系他们对这个品牌的喜好度，我们的品牌也延伸到了各个领域，包括服装、电脑配饰以及衍生产品，就是希望通过品牌密切联系这一消费群体。

目前一些年轻的消费者，主要是由于在2007年陆续推出的电影而重新建立的。但电影是相对比较短暂的，它的影响力也是有时效性，所以新的变形金刚的动画片也陆续在推出。并且，80、90后已经长大，他们成为父母，也慢慢的会去为自己的小朋友选择玩具，变形金刚的情节会影响到他们孩子身上。

变形金刚玩具受欢迎，其价格自然也不低。据记者调查，普通的一个变形金刚价格，从几十到几百甚至上千不等，这也让不少消费者直呼“买不起”。对于消费者反应的“变形金刚玩具的定价过高”的问题，陈迎晖回应说，未来可能会推出低价变形金刚产品，来满足消费者的需求。

陈迎晖：变形金刚产品本身在中国市场呈现出丰富的多样性，低价的产品几十块钱，也有几百块甚至上千元收藏级的产品，不同的消费群体一定可以选择到合适的变形金刚产品线。玩具的定价有很多的艺术，孩之宝在整个生产的过程中，包括质量的把控、财政的要求都是有一定标准的，在中国的市场上，它还是属于一个合理的定价。当然，为了满足更多更广泛的消费群体的需求，我们也会是不断开发更低价的产品，以适合入门级的消费群体。

随着国际经济大环境的逐渐恶化，很多企业都把中国市场作为其发展的第二战场。孩之宝也不例外。陈迎晖者表示，孩之宝会继续加大对中国的投入。

陈迎晖：我们在计划之中有很多合作意向。比如在电子游戏领域，和网龙推出了变形金刚在线的游戏，同时也和一些电视台有节目类的合作。孩之宝在中国市场的策略始终没有改变，中国作为一个重要的战略市场，每年都吸引了相当大的投入。所以我们始终在致力于市场活动的推广和娱乐行业的投资。