文化创意两轮驱动 恒福领跑中国茶具行业

人们都说，经营产品的是三类企业，经营品牌的是二类企业，经营文化的才是一类企业。“恒福”发展十多年，经历了从产品经营到品牌经营，从品牌经营又到文化经营的蜕变，从源远流长的茶文化和陶文化中领悟经营行业文化及企业文化的真谛。文化、创意两轮驱动，以创意创造了传统茶文化和茶具文化的新的时尚，领跑了中国茶具行业。恒福无论就其经营规模，还是品牌的知名度和美誉度，为中国茶具行业的领先品牌，当之无愧。

2011年是恒福的文化创意年。从高品位茶叶的研发到新式茶器的创制，从营销创新到绿功夫牌的是二类企业，经营文化的才是一类企业。“恒福”发展十多年，经历了从产品经营到品牌经营，从品牌经营又到文化经营的蜕变，从源远流长的茶文化和陶文化中领悟经营行业文化及企业文化的真谛。文化、创意两轮驱动，以创意创造了传统茶文化和茶具文化的新的时尚，领跑了中国茶具行业。恒福无论就其经营规模，还是品牌的知名度和美誉度，为中国茶具行业的领先品牌，当之无愧。

2011年是恒福的文化创意年。从高品位茶叶的研发到新式茶器的创制，从营销创新到绿功夫概念的推出，恒福不断向社会投注自身的全部智慧与汗水，奉献出一个又一个的经典传奇。

弘扬文化的急先锋

恒福在2011年举办了两大文化创意活动：一是“第二届恒福杯茶具创新设计大赛”，二是在上海举办的中国茶具行业颠峰论坛“对话器与茶”论坛。其执著弘扬创意茶文化的精神轰动了整个茶界。

2011年3月上旬，“恒福杯”茶具创新设计大赛拉开帷幕，旨在弘扬和传承中国茶•陶文化，集中展示和交流21世纪茶具设计与饮茶方式的新理念、新创意，自年初便受到社会各界的高度关注和积极响应，同时得到全国各大设计院校的大力支持。大赛让更多人了解并热爱中国陶瓷文化和茶文化，通过茶具创新设计，使人人都能享受到饮茶带来的健康和快乐，推动科学饮茶、健康为本的生活理念，促进中国陶瓷设计和茶产业的发展。2011年11月3日，第二届“恒福杯”全国茶具创新设计大赛暨现代茶文化展在广州美院美术馆举行开幕式，举行了为期10天的展览。

2011年11月19日，中国茶具行业颠峰论坛“对话器与茶”论坛在上海隆重召开。中国茶叶博物馆馆长王建荣，上海市工业设计协会副会长兼秘书长王日华，上海市茶叶行业协会秘书长陈子法，清华大学美术学院陶瓷艺术设计系副主任李泓教授，方圆地产控股有限公司副总裁黄新发，中国陶瓷文化研究中心紫砂文化研究所所长葛军以及恒福茶业创始人，著名茶文化专家徐结根等嘉宾出席。各领域专家就“器与茶”的文化精神以及传承和创新发展等主题展开探讨和交流，为中国茶具未来方向共谋发展大计。这是继2010年底举行“无尽缘起——中国未来茶道之最高境界”跨界艺术对话活动的又一次延续。这也是恒福尝试整合社会资源为行业服务，站在行业的高度引领行业发展的同时，也使恒福的企业文化与行业文化有了高度的统一，在经营文化和弘扬文化中，获得了意想不到的收益。

经营文化的弄潮儿

早在2007年，恒福便开创了行业先河，成功举办了首届产品订货会，打造出行业渠道新模式，一时间变身为经营文化的时代弄潮儿。

之后，恒福每年举办两届订货会，每届都推出几百个新产品。经过订货会渠道战略等营销策略的实施，恒福茶具以飞快的速度进入全国万千爱茶者手中，提升了广大爱茶者的饮茶品味。2011年又分别在杭州、广州成功举办了第九届、第十届订货会，让恒福的代理商经销商对恒福茶业充满信心。与其说是产品订货会，还不如说是恒福的新产品展示会，更是茶具行业流行款式的信息发布会。

第九届订货会在杭州的中国茶叶博物馆举行，以“绿色生活定未来”为主题，新品近200余款。此次订货会主推“绿功夫”系列产品，同时推出五大名窑之一定窑系列产品。另外，东道汝窑再次携手大师，限量打造年度精品，有李当岐书记为纪念“无尽缘起——中国未来茶道之最高境界”跨界艺术对话活动而设计的汝窑水滴茶具，全球限量999套；李泓大师的“梅兰竹菊”；更有有恒福的董事长徐结根先生研发的杯子“依”；新推出的紫砂壶，质地纯正，做工精湛，成为本届新品订货会的一大亮点；著名书画大师赖少其纪念茶具在上届订货会就已推出，备受好评，此次再推新的壶型，大师画作，独家版权，以文化作品，名人效应引爆高端市场。

第十届订货会围绕“恒福情深”主题展开。享有“中国陶瓷泰斗”之誉的清华大学美术学院张守智教授，著名茶文化专家、恒福茶业创始人兼董事长徐结根先生，孙中山大元帅府纪念馆黄馆长，来自全国各地的经销代理商，以及恒福茶业销售、开发、市场、生产等相关部门共同展望市场宏伟蓝图，共谋市场决胜大略。

在成功举办两届订货会的同时，恒福今年也先后参加了不少展会，如武汉茶业博览会、上海茶博会、厦门茶博会、广州茶博会、第十五届中国国际投资贸易洽谈会等，都取得了骄人的成绩。

创意文化的佼佼者

作为创意文化的佼佼者，恒福将其创意概念发挥得淋漓尽致，获得了多项荣誉。首先是制作了清华大学百年校庆纪念茶和辛亥革命一百周年纪念茶。其次是恒福茶具被两大主流媒体选为活动赠与贵宾的礼品。

2011年4月24日，清华大学建校100周年大会，恒福普洱被选为“清华大学百年校庆纪念茶”。此次清华百年校庆纪念茶作为赠送给国家最高领导人和清华大学海内外师生的纪念礼品。恒福茶业特精心选用云南勐海地区原生态普洱茶原料，经过科学拼配，传统发酵后压制而成。此款茶具有非凡的纪念意义和较高的收藏价值。

值辛亥革命百年纪念之际，孙中山大元帅府纪念馆携手恒福茶业，推出了一款纪念革命先行者和辛亥革命的限量版普洱茶礼盒——恒福辛亥革命百年纪念茶。作为孙中山大元帅府纪念馆唯一官方指定茶，在8月15日庆祝中加建交40周年，《白求恩生平展》广州站的开幕式上就大放异彩，被选为中方的礼品赠送给现场来宾留为纪念，从纪念馆馆长李穗梅手中接过礼物的加拿大驻华大使马大维先生更是对此礼物赞不绝口。这次与恒福合作，将其指定为大元帅府辛亥革命百年纪念的唯一指定官方用茶，是一次难忘而意义深刻的经历。

由南都传媒•AND传播机构主办的岭秀汇•高尔夫俱乐部2011年年赛总决赛颁奖晚宴于2011年12月6日在南沙高尔夫球场举行。恒福产品被选为南都•岭秀会高尔夫总决赛冠军奖礼品，冠军分为年度总杆冠军、净杆冠军、总决赛总杆冠军、净杆冠军，礼品分别为东道汝窑玉兔茶组、福茶组、无尽缘起大师壶、越窑古意茶组，另有100套上善若水自在杯作为礼品赠送给岭秀汇•高尔夫俱乐部会员。

12月10日下午，由《南方周末》主办的“2011中国梦践行者致敬盛典”在广州大剧院举行，恒福茶具成为南方周末“中国梦”活动指定茶具。张守智教授主笔设计的“福茶组”作为礼品赠送给此次活动的贵宾。”

近几年来，中国茶业发展迅猛，推动着茶具行业快速向前。在这个激烈的竞争环境下，作为茶行业的领跑者，恒福茶业为弘扬茶陶文化而不懈努力，创新也成了立足之本，恒福有着这种创新精神，用创意推动产业的变革。恒福突现了中国茶文化的创新与自身价值的彰显，创造了一个又一个的里程碑。

恒福茶具，端起的是情分，也是身份！这一句很有创意的广告词，让人回味！