奇兵制胜开启浪奇“新长征路”

从广东首批上市企业，到创造出曾经全国销量第一的洗衣粉品牌，从与外资合作的滑铁卢，到凭借全新品牌卷土重来的“二次创业”……在过去的50年中，广州浪奇一直在摸索着自己前进的道路。

虽然广东一直是全国的日化基地，但缺乏明确产品定位、品牌形象严重同质化、缺乏核心技术等问题令广东日化企业在全国的影响力依然有限，而正是这些瓶颈令浪奇找到了自己的发展出路———推广品牌战略与自主开发核心技术。

作为新一代广东企业代表，浪奇依然任重而道远，想永远走在同行的前面，就必须要做深思熟虑的战略规划设计者，发挥广东企业敢想敢干的传统，在浪奇人的眼里这也是一场新长征路的开启。

策略造就品牌先锋

作为最早投入市场经济大潮的广东企业之一，广州浪奇的品牌意识也早已崛起。早在上世纪八十年代中期，商品流通刚刚松动，浪奇的前身广州油脂厂就决定创立自己的品牌。“高富力”洗衣粉、洗洁净、“万丽”洁厕净以及“天丽”漂渍液等如今依然响当当的品牌均始于彼时。而回想当年在广东风靡一时的“钻石”电风扇，因为品牌与生产厂家分属不同企业，如今早已销声匿迹，不少浪奇的老员工都认为，正是有了当年企业创立品牌的决策，才令浪奇得以屹立至今。

而浪奇对品牌重要性的这种“先知先觉”也延续至今，当年广州油脂厂正式更名为广州浪奇就是引入了企业CI战略，浪奇当年诞生时的“创造生活无限美”的宣传口号和波浪形设计，在20年后的今天还继续使用，而且仍很新潮，因此在广东企业中浪奇也有着“品牌先锋”的美誉。

强势推进自主开发

对于人们每天生活都会使用到的洗洁精、洗衣粉等日化产品来说，越来越多的品牌进入无疑令市场竞争不断升级。相比同行企业情愿将目标放在价格战来应对激烈的市场竞争，力推品牌策略的广州浪奇却独辟蹊径，将自主开发核心技术作为企业的另一项重要战略。用公司管理层的话来说，管理企业要解决的是现实问题，而本土企业投资搞技术，收益是最实在的。

从上世纪80年代初，浪奇研发的“天丽”洗发香波、浴液、香皂系列个人清洁产品，多次获得国家、省、市优秀新产品的荣誉。随后，浪奇又消化吸收了国外先进技术，在华南地区率先推出洗洁精产品。上世纪90年代初，浪奇首次成功开发出衣物柔顺剂，填补了国内空白，而在1994年成功引进吸收三氧化硫磺化设备技术，成为华南地区日化磺化原料脂肪醇醚硫酸钠和烷基苯磺酸的主要生产企业。2003年，开创的高富力ACO醋离子洗洁精获得中华医学会认证，并被列为其重点推广工程项目，技术水平处于国内领先。

绿色战略中抢先机

作为石油产业链中的一环，日化行业的原材料主要依赖石油，但近年来受石油价格不断上涨的影响，日化行业的盈利能力已经降到了冰点。“在这种情况下，我们只有在技术层面上进行创新来化解压力。也就是在不影响产品品质的情况下优化我们的产品配方，减少对石油的依赖。”广州市浪奇实业股份有限公司总经理傅勇国带领着公司的管理层与科研技术人员投身到了新技术的革命当中——经过多年研发，终于成功掌握了国际先进的脂肪酸甲酯磺酸钠（MES）产品的专利制造技术。

不久前，广州浪奇在南沙的MES基地已经开工建设，预计明年将投入生产，将打破国内MES无法量产的瓶颈。而在其大手笔建设的MES基地背后，是浪奇在绿色技术战略中的更大野心——MES基地坐落于浪奇南沙工业园，而这也是中国最大绿色日化产业园。浪奇在园区内的总投资近4亿元，占地面积11万平方米，包括浪奇洗涤产品生产基地和浪奇参股公司广州奇宁化工有限公司的MES生产基地两大板块。明年年中一期建成后将形成年产洗衣粉20万吨、洗涤液20万吨、MES原料5万吨的生产规模，是目前中国最大绿色日化产业园区。生产基地总共分三期，2013年全部完成后将实现年产值60亿元，销售收入70亿元的规模。

特写

MES，浪奇的新长征

2009年10月28日，广州市浪奇实业股份有限公司在广州南沙举办了“南沙浪奇工业园奠基仪式暨浪奇MES标识揭幕”活动，被誉为将改变行业的MES项目终于拉开了建设的大幕。

MES是洗涤用品行业“十一五”规划中确定要攻克的难题，作为一种从天然植物油脂合成而来、温和无毒、洗涤性能优异的新型环保表面活性剂，与传统表面活性剂相比，MES具有无可比拟的价格和环保优势，其发展将改变目前洗涤剂生产单一依靠石油原料的格局，引发行业发展的一场革命。

由于技术门槛较高，目前国际上仅有几家化工巨头生产及应用MES原料。而早在2003年，广州浪奇就开始着手MES的技术研发，在采用的是国际上最新的技术的基础上进行消化吸收再创新，2008年初获得国家科委、商务部、国家质检总局、国家税务总局、国家环保总局等五部委的认定，成为国家重点新产品，填补了国内空白。

在南沙浪奇工业园建成投产后，浪奇将一跃成为国内MES最大产能和含有MES配方的洗涤用品的企业。作为黑色行业的代表，浪奇正在试图摆脱对石油的依赖，打造其全新的绿色战略，而南沙浪奇工业园将成为浪奇绿色战略的基石，成为浪奇“绿色原料供应商及产品制造商”品牌定位的有力支撑。

镜头

“浪奇”CI引领先河

一直以来，“浪奇”这个品牌在广东乃至整个华南地区都是一个响当当的品牌，而“浪奇”这个CI标示又有怎样的由来呢？

据浪奇的老员工回忆，“浪奇”品牌的由来要追溯到广州市浪奇实业股份有限公司的前身——广州油脂化学公司。上世纪90年代初，经济起飞，广州油脂化学公司不断推出新的日化洗涤用品深受广大消费者欢迎，但在销售产品的同时，公司内部也慢慢萌生出了品牌意识。于是，在那个并不算很开放的年代里，油脂化学公司的领导层就毅然决定聘用设计公司，对公司的总体形象进行设计，创立新的企业名称。而正是这一决策，也为浪奇后来品牌化发展路线的成功奠定了基础。

为了能为公司设计出一个令人满意CI标示，浪奇的员工与设计公司联合创意，先行提出了几个品牌名称，其中就包括“浪神”、“浪奇”等多个名称。最终，经过公司领导层的筛选，“浪奇”这个名字脱颖而出，获得了大多数人的认同——“浪奇”两个字虽然简单，但却富有诗意，而且还包含着浪尖搏击、创造奇迹的寓意。就这样，“浪奇”不仅沿用至今，成为华南洗涤用品界的一块“金字招牌”，后来更延伸出了闻名遐迩的广告语“浪奇，创造生活无限美”，令不少广州市民至今都还在津津乐道。