百度消费众筹推出的“荷兰乳牛乳品”项目当下正在百度消费众筹平台火热征集中，这是该平台首次将“边消费边赚钱”模式延伸至食品行业。该项目规模1800万，未消费资金的年化补偿为8%。在消费权益部分，既可以特价购买荷兰乳牛品牌下5款成人奶粉，还将享受消费核销商品返现12%的优惠。除此之外，项目方准备了丰富的抽奖环节，包括100元及以上荷兰乳牛奶粉天天抽和5000元赢豪华法国游、价值1080元景德镇宫廷茶具等。

荷兰乳牛乳品众筹是百度消费众筹平台联合圣元优博乳业、中信信托发布的第一个食品消费众筹项目，自10月21日正式启动，将于11月20日截止。用户可以登陆百度金融中心官网使用百度钱包绑定银行卡后参与加入，每个支持者1元起投，最高可购买1万元。募集资金用于招募更多荷兰乳牛品牌奶粉种子用户。

买放心奶粉享消费+年化8%双权益 百度消费众筹首度试水食品领域

塑化剂、皮鞋酸奶、问题奶粉……一次次的食品安全事件，让很多消费者“谈奶色变”。这次百度消费众筹平台推出荷兰乳牛乳品消费众筹项目，一方面继续延续消费和未消费资金年化补偿双权益的消费众筹模式。另一方面项目支持者可以从生产厂商手中直接购买保证食品质量的商品，成为本项目的一大亮点。

项目方在这次众筹活动中，为参与者准备了荷兰乳牛高钙营养奶粉、学生配方奶粉、中老年益生菌奶粉、极膳IgG免疫球蛋白奶粉和极膳LGI低升糖指数营养粉等五款商品供选择。此项消费权益一年内可任意数量使用。此外，还会根据消费情况补充圣元优博其他产品。

其实，传统食品行业试水互联网模式愈来愈普遍，互联网不仅是为其提供全新的销售渠道，更是品牌营销平台和与消费者近距离接触的窗口。此次百度消费众筹平台开展“荷兰乳牛乳品”众筹，实现了跨界合作，多方共赢。通过百度钱包、百度糯米等各个业务线，为传统行业提供导流、支付、数据沉淀等闭环服务。加上外部合作伙伴，构建了投资者、消费者和融资者、生产者的共赢生态圈。

从影视众筹、票务众筹、体育众筹到如今食品众筹，从“百发有戏”、“百发有吃”、“百发有喝”、“百发有玩”、“百发有乐”到“百发有一切”，百度消费众筹平台正在向连接3600行的目标逐步迈进，也将融合“边消费边赚钱”的双重模式产品设计在诸多新领域复制推广。同时实现企业融资和用户收益，以众筹的方式打通用户和企业（商户）之间消费通道和资金通道，这种全新消费众筹模式在舞台剧《战马》（中文版）项目上线不久即完成预售额、工体商圈众筹1天内宣告成立等实战中一次次得到市场验证。

“参与感”促支持者角色升级 消费众筹培养潜在消费客户

参与是企业和消费者互动的最直接方式，也是互联网思维的直观体现，像圣元乳品这样需要大量消费群体的食品企业，更需要消费者能够同商品产生更深入的关联。

百度消费众筹平台无疑成为这类企业的上上之选。项目支持者即成为招募荷兰乳牛品牌奶粉种子用户的投资者，同时也可能成为商品的购买者、传播者与支持者。这对品牌的塑造、传播，以及对企业的监督指导都有帮助。

从百度消费众筹平台成功的案例不难看出，参与者在这里拥有了双重身份，特权商品消费者和未消费资金补偿收益获得者。在获得资金增值之时，还获得了特权消费产品，从而将互联网金融进化为更广泛的消费金融。与此同时，这些都成为平台用户和百度钱包的使用者，真正实现了多方共赢。另外消费众筹也给企业提供主动展示自己、颠覆自己、重建与消费者关系的机会。

拿“荷兰乳牛乳品”项目来说，单纯依赖销售渠道与广告效应并不会同消费者产生任何交互。而消费众筹一方面可以保证其享受8%年化补偿收益，还可以使百度消费众筹平台、圣元优博乳业与参与者从之前的交易关系转化为较深度的交互关系，从而进一步重建消费关系，在这一关系重建过程中，受益最多的当然还是用户。