王力步阳等门业企业形成特色具有较强市场竞争力

作为全国门业领先企业，步阳集团受到了中国建筑金属结构协会会长姚兵的关注。

“房地产市场持续升温，农村市场越来越大，直接拉动了我市门业的快速发展。” 王力集团的王勇广认为，这与防盗门拥有完善的产业链息息相关，由于外协配件齐全，“跟风”能力较强的企业调转船头，花几十万元便可组织上马，迅速进入“角色”。

经销商款到才能提货，十多年来王力门的“底气”始终很足。靠的是什么？靠的是技术与品牌。王力的特能锁是一项发明专利，多功能防盗门采用自主研发的WL填充材料，运用特有的一次性冲孔技术，这些都使产品的防盗、隔热、保温、节能和防火性能大大增强。王力门而今成为市场上精品的“代名词”。

借助“中国门都”的区域品牌影响力，很多企业产出的门较快进入消费者的视野，有不少还依托低价的优势走红市场。跨入“门槛低”，能否成功最重要的是能持续多久。王勇广说：“在竞争激烈的市场中要分得一杯羹并不容易，需要有自身的比较优势，这是致胜的关键。”

在大家一哄而上的背后可以看到，大部分都是同质化竞争，相互模仿，缺少竞争力。钢质进户门、钢木室内门、木质门、防火门……市场上品种多得让消费者“乱花渐欲迷人眼”。一部分刚上马的企业把市场放在首位，忽略了产品质量，一味炒价格，也影响了整个产业的提升。

面对复杂多变的新形势，不少老企业趁机对产品进行提升，提高企业的竞争力。走进步阳集团办公大楼，有一道靓丽的“专利墙”，上百本专利授权证书折射了企业的创新能力，也推动企业不断成长。新多集团引进了美国诺信公司生产的单人值守无尘喷台和瑞士的仿真数控转印系统，在设备上接轨“国际化”。

春天门业的德式门是舶来品，也成为市场的一大亮点。T型门源自德国技术工艺，门芯采用进口邵尔兰特芯板，门板采用进口CPL材料，产品在隔音、保温、密封、抗冲击等性能上有较强优势。正在国外出差的公司副总经理李磊说：“这种德式门在博览会上亮相后，便受到了国内外客商的青睐。”

也有一批企业做得很专注，在形成了较强的优势后再向其它品种延伸。金凯德的室内门走出了较大的市场，《我爱记歌词》主持人朱丹为其大声吆喝，扩大了产品的品牌影响力。豪族门业借助多年生产家具的优势，主攻集艺术性与观赏性于一体的室内门，公司老总徐宏涛说：“同质化越来越多，就是要使用差异化的市场策略，才能脱颖而出。”

盲目去跟风当心付学费

除了一部分外贸转内销的企业外，还有很多是刚介入的，我市目前的门业市场可谓热闹非凡。然而，凡事都有两面性，虽然现在的“蛋糕”比以前要大了点，但要分拆到每家企业，想真正尝到一块也并不容易。因为市场的风险也在慢慢加大，一些没有竞争优势的企业，又会落下“跟风”之痛。

借助完善的产业链，企业一窝蜂上马，给门业市场添了“一把火”。寻求新“奶酪”固然是好事，然而在同一起跑线上抢“跑道”，一部分企业必然采用低价竞争的手段，这是常用的“伎俩”。低价的背后是偷工减料，以此来忽悠消费者。靠低价竞争来赢取市场的企业，碰到了“天花板”后，很容易撞伤“头部”。

在不少企业中还发现“挖墙脚”的现象。组织生产要招兵买马，于是有人总喜欢去“拆台”，结果是“生搬硬套”，推出的产品没有自己的风格，永远跟在别人后面行走。原本想在市场里好好捞一把，经过一段时间的瞎折腾，这些企业必然“很受伤”：赔了夫人又折兵，为“跟风”付出了不少学费。

经过整整13年的发展，门业在我市是一个比较成熟的产业了。不少规模企业加快技术产品的步伐，在产品延伸上下功夫，形成自身优势。通过大家的努力，拿回了含金量较高的“中国门都”区域品牌。紧接着，明年还将举办首届中国国际门业博览会。正如市质监局局长陈加斌所说：“花香蝶自来，这并非偶然。”

为“圈地”而残杀，为低价而蒙骗，实际上是为“中国门都”抹黑。恶性竞争，不少企业已有切肤之痛。在市场运作时，不要盲目去逐风，一定要掌握好“火候”，有效避开竞争漩涡，结合自身特点适度竞争。企业要在市场上赢得主动权，就得在“变”中寻求支撑点。