新浪视频与洋河达成战略合作

传统企业对视频营销的热情有增无减。2011年8月，传统媒介投放大户江苏洋河酒业跟新浪达成了视频战略合作，借助新浪双平台，洋河将用全新大整合营销思维实施自己的战略目标。据知情人士分析，“双方合作量级可能在千万以上，新浪成熟的双平台营销的能量将再一次得到验证。传统酒业的这一投放风向，还可能会影响更多企业的媒介策略。”

洋河作为传统行业企业，除了利用传统电视、户外等媒体进行营销外，还把新浪视频作为最重要的传播平台之一整合进自己的媒介组合中，说明传统行业对互联网营销力量的认识越来越深刻。易观国际数据也侧面描述了洋河对互联网的认识度：5月份，江苏洋河酒业在白酒品牌网络投放量上位列榜首。

目前来看，以酒类为代表的传统行业，似乎更容易转向视频营销，媒介投放策略转换的门槛也非常低。有着传统企业营销经验的原格兰仕副总裁、现五百城3C电器网副总裁赵为民认为主要原因在于：电视广告价格长期高涨，迫使企业寻找新的投放平台，而网络视频的发展有了取代电视广告部分价值的某种可能，甚至在用户覆盖、到达、人群匹配度和价格方面都比传统电视占有优势。而且，当今主流视频营销的核心方针，都是照搬电视的投放经验和评估体系，因此对电视广告投放娴熟的传统企业，就更容易上手视频营销。

互联网行业也为传统企业进行视频营销，准备了极其丰富的内容和极具张力的舞台。比如，新浪就是最早提供网络视频的门户网站，十多年来，新浪的新闻视频和体育视频，在业内一直遥遥领先。新浪视频未来的行动，也给企业留下了丰富的想象空间。新浪已于2011年7月22日推出微视频战略，中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员张佰明对此认为，新浪延伸传统长视频的优势，同时在短视频上以战略高度加以经营，长短通吃的整体战略，能够给广告主更大的选择空间。

在社会化媒体成为大势的时代，新浪视频的社会化媒体属性优势也越来越明显，监测数据显示，借助微博带来的新浪视频流量最近10个月间已经增长了10倍，5成以上的网络新闻视频用户会将有价值或有趣的视频通过微博分享。新浪视频的整合传播价值，近些年也得到充分展示：一方面，新浪视频跟传统电视栏目进行充分整合，比如每年与CCTV年度经济人物评选深入合作，为企业传播提供优质网络平台服务。另一方面，还可以跟新浪微博平台进行整合，放大视频营销的价值。据称，在跟新浪视频合作的过程中，洋河借助新浪视频和新浪微博的有关中秋佳节的整合营销活动，正在谋划和执行之中。

有媒介策略专家认为，此次洋河选择新浪视频进行营销传播，至少可以实现两个“精准”：第一、新浪高端用户中那些喜欢新闻、体育、军事的男性受众，跟洋河“蓝色经典”系列的目标消费群会精准匹配;第二，通过区域定向方式，可以实现目标地区的精准传播。百度指数为其作了注解：在传播期内，洋河“梦之蓝”视频广告就精准地覆盖了上海、北京、南京等目标城市。洋河“梦之蓝”在2011年6月15日至7月1日的新浪平台传播期间，用户关注度持续上升，一周内就增长了29%，实现了良好的传播效果。