红豆携手段奕宏，助阵“中国男人”新高度

2012年3月29日，“发现·中国男人”暨红豆形象男装品牌战略峰会在北京临空皇冠假日酒店隆重举行。会上，影视红星段奕宏携红豆广告片，联合央视主持人朱迅一道，共同出席了红豆形象男装品牌广告首映仪式。至此，“红豆男装·爱·中国男人”活动随即被推向新的高潮。

随着今年1月，醒目的中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿时代广场户外大屏幕不断播放，包括“杂交水稻之父”袁隆平、篮球明星姚明等在内的59张“中国面孔”代表13亿中国人在美国亮相。几乎是同一时间，从今年的1月24日开始，搜狐、腾讯、天涯等各大网络平台上，红豆对“中国男人”的气质特征开始了另一场的品牌盛宴——“发现·中国男人”活动，通过“中国男人”形象塑造，全面提升品牌的号召力和公信力。这两个看似有点巧合的举动和构思，正在一定程度上反映了红豆——这个民族品牌在品牌建设以及社会责任的坚守。

宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了涵盖文艺、体育、商界、航天等各行各业的数十个杰出华人，中国政府借助具有世界影响力的中国各界名人展示国家形象，体现了中国政府积极与世界沟通的心态。国家形象片更多的是代表了整个国家的形象，而落实到我们自己身上，便是一个个完整意义的普通人民。如何配合好国家形象的推广，表现出国人的形象，这才是我们个体应该考虑的问题。

带着这样一个目的与想法，为此，作为较先涉足服装行业的民族企业——红豆来说，为了全面展示其所倡导的“情”文化，在延续了“爱在身边、红豆服装”的品牌理念诉求下，开始了一场关乎“中国男人”的话题，将中国男人的特质“摆上台面”，接受全体网民的评头论足，立刻引发了一场大讨论。据了解，1月24日，活动一上线就立刻受到网民的热捧，一周时间的曝光量就达8亿次之多，受到亿万网民的关注和追捧。

经过近两个多月的持续曝光和发布，“中国男人”特质在亿万网民的支持上传中盛大出炉，排在前三名的分别是：责任、内敛与坚强。责任、内敛与坚强反映了中国男人的特有的精神气质。接下来，经过众多网民参与的“谁是你最喜爱的‘中国男人’活动”，又评选出了以段奕宏为代表的“中国男人”。于是，在此次的战略峰会上，红豆顺利牵手段奕宏，一同开启“中国男人”品牌战略的新思维。

红豆作为中国服装企业的一颗较早绽放光芒的民族企业，一直以产业报国、共同富裕为己任，努力倡导“情”文化的品牌理念，不管是亲情还是友情，是相思小爱还是人间大爱，都时刻包含着红豆的情怀，密切注视着生长在中国土地和土地上的一切。2008年5月18日对红豆高举“情”文化，努力打造“中国主流生活方式”，在市场领域开始实施全面转型，正式由从生产经营型向创造运营型转变。经过两年半时间的拼搏，红豆形象男装的转型之路取得了一个个完胜：品牌知名度不断扩大，美誉度稳步提升，营销模式渐趋成熟，终端运营能力大大提高，产品研发实力快速提升，显现出无限的市场张力，成功实现专卖店覆盖全国范围。

随着红豆形象男装在品牌提升、渠道完善取得一定的成绩之后，红豆并没有忘记自己所肩负的社会责任，既然决然的继续肩负起“情”文化的大旗。当前，面对国人普遍面临的严峻社会现状，作为一家之主的男人，大多存在着一种“信心危机”。红豆所倡导的“主流生活方式”的定位，正是面向于中国的普通大众消费者，理所当然的要鼓励他们不畏任何困难、勇往直前，打造一个积极、勇敢、迎风而立的男人形象。于是，红豆就将这种“励志”化为“中国男人”的概念导入了品牌之中，作为2011年红豆“品牌年”建设的核心，并将其上升到家庭、工作和国家，全面提升自己的“情”文化理念。

而这一次，红豆力邀与段奕宏作为红豆形象男装的代言人也是实至名归。在将近三十岁左右随《士兵突击》一炮走红。然而他并没有因为“迟到”而打上折扣，相反用时间和经历打磨出来的深厚底蕴的他，将他所饰演的形象演绎的淋漓尽致，获得了良多殊荣。可能也正是段奕宏举手投足间所散发的强烈气场，以及相似的经历和感同身受，段奕宏顺利牵手红豆，共同为着“中国男人”，这一共同目标进行倾力打造。

纵观当前的服装品牌市场，随处可看见的都是国外品牌、国外潮流“肆意横流”，有时候在国内竟然看到的城市和国外的城市竟没什么区别；另外，当今社会“伪娘当道”、“人妖横行”的现象一直都被国人所提及和关注。这一方面显示出中国社会经济的开放和繁荣，但在另一方面也显示出了强烈文化“被邪化”。如何在这种外来品牌频频肆虐的同时，依然肩负起提升民族产业、提升国人信心的责任？

这一次，红豆看似巧合的将自己的品牌战略与国家形象片相类似，实质上是民族振兴引发的品牌振兴的一次品牌颂歌。红豆明确把“中国男人”提升到品牌文化的高度，把“红豆男装•爱•中国男人”作为2011红豆“品牌年”活动的鲜明主题，通过对“中国男人”——这个最具民族特色和魅力的深入挖掘，塑造中国男人的完美形象，让“中国男人”挺起走向世界的最伟岸的脊梁。