红豆五大服装品牌亮相第十四届江苏国际服装节

2012年9月14日，红豆集团携红豆男装、红豆居家、伊迪菲、Zuo"—、轩帝尼五大品牌亮相第十四届江苏国际服装节，以810平方米的超大展厅和时尚、简洁、大气的设计风格，把终端形象、品牌文化以及产品主题发布巧妙融合，展示红豆集团转型升级成果和品牌风采。

虽然2012年国内纺织服装业面临严峻挑战，不少企业经营困难，甚至出现亏损，但红豆集团一直保持平稳快速发展。2012年上半年，集团仅上交利税就同比增长20%以上，五大服装品牌开设连锁专卖已超过3000家。究其原因，要得益于红豆集团服装产业通过多品牌形成优势互补，做强微笑曲线两端，成功地进行了转型升级。

多品牌优势“互补”

从2008年开始，红豆集团服装进行了转型升级，除了注重终端和研发外，该集团还进一步梳理了旗下五大服装品牌，明晰定位。五个品牌定位和风格都不同，形成多品牌优势互补，更大程度地占领市场。

红豆男装是红豆集团服装板块的领先品牌，以中国主流群体为消费对象，旨在打造“中国主流生活方式”，为了适应市场变化，2012年，红豆男装更加注重生活时尚化、年轻化、休闲化。此次，红豆男装展馆就诠释了这一变化。目前，红豆男装在全国已有1500家门店，2011年获得“全国售后服务十佳单位”荣誉称号。

集团旗下的另一个男装品牌———轩帝尼，是具有法国血统的国际品牌，以营销创新著称，全球知名“终身客户”理念，以平价、时尚、超值、多款为营销理念，满足25至40岁的城市知性人士的荣耀，旨在打造一站式的休闲男装自选连锁专卖体系，获得“江苏省十佳新锐品牌”称号。而Zuo"—是红豆集团旗下的时尚男装，充分展现都市男性对时尚的追求。

红豆居家是从顾客所需的便利性出发，为人们购买在“家文化”生活中的服装、服饰、居家用品，提供了一个一站式的商业空间。

伊迪菲作为集团旗下唯一的中高档女装品牌，2001年由红豆集团和法国著名时装设计学院———ESMOD联合创办，满足现代都市女性追求精致、优雅生活的需要。

商业模式领先

“好的商业模式是成功的一半。”红豆集团总裁周海江认为。转型升级以来，红豆集团一直都在进行模式上的探索。集团服装品牌之一的红豆男装，一直立足市场前沿，适应服装市场发展趋势，不断导入品牌发展新的战略方向，通过推行新的商业模式，引进国际化设计师队伍，自主研发高品质产品，培养高级管理专业人才，多渠道打造产品知名度，多层次创新。

加盟商提供资金、供应商提供产品、公司统一运营管理的“全托管模式”，成为红豆男装连锁专卖拓展的一个新型渠道，这种全托管模式即加盟商提供所需的经营管理费用，有关经营管理方面则完全由公司统一进行;供应商可以按照公司产品企划案的统一部署，并走近市场，按照客户的需求来“自行创新”，生产各种适销对路的产品，变“被动”为“主动”，定向开发，生产“爆款”。

红豆的商业模式创新还体现在红豆居家品牌的运营。该品牌是以经营家门里服饰和用品为主的新型商业连锁模式，以“提供居家生活服饰一站式购物场所及物超所值的产品和服务”为核心理念，红豆居家的“一站式购物”受到了市场的青睐。截至目前，“HOdoHOME红豆居家”已拥有各类店铺近1000家，公司正在加大北京、沈阳、四川、山东、河南、浙江等重点省份的拓展力度。

“红豆杉”成为身上衣

在发展中，红豆集团不断提高产品的科技含量，从全棉针织免烫T恤，到牛奶丝T恤，到碳纤维健康热能服，红豆一直走在科技创新产品前列。本次江苏服装节上，红豆居家推出的用红豆杉纤维抑菌保健功能针织面料制成的红豆杉保健内衣、文胸吸引住了众多观众和媒体的眼球。

红豆杉能够净化空气、提炼抗癌药物，被誉为“植物大熊猫”。红豆杉纤维抑菌保健功能针织面料，有良好的抑菌作用，具有抗癌保健功能。此面料中含有精梳棉、天丝和氨纶丝，使面料手感顺滑、柔软、弹性佳、光泽度好，由此制成的内衣具有保湿、抗菌、消炎、保健功能。

新型红豆杉面料的研发将红豆杉的防癌抗癌特性应用到纺织品上，提高了针织内衣的附加值，大大满足了人们追求高品质生活及对服装舒适性、健康性、环保性的需求。据了解，红豆居家品牌，未来三年店铺将达到4000家。