特步成全球最顶级田径联赛合作伙伴

2010年5月19日下午，国际田联钻石联赛与我国著名运动品牌特步在上海举行了盛大的新闻发布会，宣布双方缔结了从2010年到2012年为期三年的合作伙伴关系。特步也因此成为国际田联钻石联赛上海站唯一指定的装备提供商，继创意奇出的厦门马拉松赛之后，再次以惊世之举，唱响了“爱跑步”的品牌主旋律。

携手顶级赛事

钻石联赛是国际田联自2010年起推出的一项覆盖全球的全新系列赛，它将取代自1998年起举办的有着12年历史的国际田联黄金联赛，成为全球最顶级的田径系列赛。上海站作为全年度的第二站，将于2010年5月23日在上海体育场举行。按照国际田联的规定，必须是每个项目年度排名前20位的选手方具备参赛资格，这里涵盖了全部的新科奥运、世锦赛冠军或现役世界纪录保持者，也就是说这将是一场大腕云集，明星荟萃的田径盛会。而在这场全球瞩目的顶级盛会上，随处可见的“X”形音符，将谱写出一曲令人赞叹的“爱跑步”旋律。

根据合约，双方在未来的三个赛季里，除了赞助费用之外，特步还将为国际田联钻石联赛提供包括裁判、组委会工作人员、安保人员、志愿者、礼仪小姐、垫场赛运动员以及教练员等提供专用的运动装备。届时，特步的“X”LOGO 将随着这些工作人员遍布整个赛场，成为赛场上另一道独特的风景线。

打造跑步运动核心

近年来，特步就在体育赛事赞助方面屡屡发威，诸如中国的奥运会、第十届、第十一全运会、WCBA、CX极限精英赛，独具特色的厦门国际马拉松赛，英格兰足球超级联赛伯明翰足球俱乐部等等。向来以时尚、娱乐面貌示人的特步如今更是成为了全球最顶级田径联赛的合作伙伴。

对于这样的新发展，丁水波总裁在发布会上这样解释：“田径是运动之王，是其它各项运动的基础，甚至有人这样评价：得田径者得天下，从古至今，田径运动以其极致的力量与速度之美，捕获了无数体育爱好者的心。并且跑步项目不受专业田径场地限制，从跑道到公路到田间，任何人在户外都可以进行跑步运动，所以，该运动也就成了全世界参与最广泛的运动项目。

特步是一个高速发展、活力无限的品牌。在创牌至今短短9年内，特步已经成长为中国体育用品行业的领先品牌。快速拓展市场，对资源的快速反应迅速掌握，已经成为了特步应对激烈竞争的主要策略之一。同时，特步还是一个以跑步项目为核心的体育品牌，这一点也是促成特步和钻石联赛合作的重要原因。在此之前，特步赞助了具有世界上最美赛道称号的厦门国际马拉松，具有海拔最高赛道称号的西藏半程马拉松，具有最古老、最有历史韵味赛道称号的西安城墙马拉松。今天，特步携手国际田联钻石联赛。可以说，在今后的特步品牌形象中，消费者不仅能领略到让人感动的毅力和韧劲，更能享受到充满速度和爆发力的震撼。”

“同时，目前的特步已经拥有不少跑步资源的优势项目。比如说有厦门国际马拉松赛事，西藏半程马拉松赛事，西安城墙马拉松赛事，全国健康跑赛事等等。但除了三个马拉松赛之外，特步毕竟还缺乏一些国际顶级的高端赛事项目。现在特步能够和国际田联钻石联赛上海站达成合作伙伴关系，正好填补了这一方面的空缺。将特步的跑步资源项目形成一个资源金字塔。而钻石联赛就处于整个资源金字塔的顶端，特步一系列的赛事运作都将围绕这个资源金字塔来展开。这样正体现了特步真正意义上将跑步作为特步核心体育资源来推广”，对于手中掌握的赛事资源，显然丁水波总裁已经有了一番详细的部署的规划。

续写“爱跑步”新篇

其实，近几年来，特步的确在跑步项目上投入了很多的精力，特步已成为一个以跑步项目为核心发展方向的体育品牌，这一点也是促成特步能够成为钻石联赛合作伙伴的原因。在此之前，特步赞助了具有世界上最美赛道称号的厦门国际马拉松，具有海拔最高赛道称号的西藏半程马拉松，具有最古来、最有历史韵味赛道称号的西安城墙马拉松。

不仅如此，细心的人还可以看到自从09年年底以来的半年时间里，特步更是集中了央视、各省级卫视，以及全国各地的平面广告资源，掀起了一股铺天盖地的“爱跑步、爱特步”浪潮。而今，作为当前全球最高规格的田径联赛，国际田联钻石联赛又被特步收入囊中，用极为炫彩的一笔，续写了特步的“爱跑步”新篇。

从今以后，在特步品牌形象中，消费者不仅能领略到让人感动的毅力和韧劲，更能享受到充满速度和爆发力的震撼。特步在跑步项目的资源上已日渐丰富，甚至可以说是“一马当先”。这正如丁水波总裁的一句话：“跑步项目是特步最核心的体育项目，我们的目的是让消费者一提到跑步，便能够联想到特步。”

将差异化进行到底

说起特步，消费者印象最深的自然是其“以娱乐带动体育”的营销策略，这在中国的体育用品市场可谓开创，经过9年的市场洗礼，如今“体育为本、娱乐为形”的双轨制品牌策略，已经成为特步引领国内体育用品市场的制胜法宝之一。当然这一切正是源于其独特的“差异化”理念，而这种理念还在不断延续，并且日渐成熟。

“在竞争激烈的环境里，你必须懂得创造机遇，而不是等待机遇。差异化的策略就是给自己创造机遇的有力工具。在别人没有涉及的领域里找到属于自己的属地，并迅速成为这块属地的领导者，这是差异化策略的核心思想。特步在9年前从竞争激烈的体育用品市场中开辟了属于自己的时尚运动路线，并且以最快的速度成为这条路线的领航者，所以特步能够以最短的时间跻身行业三甲，品牌活动也应该如此”，丁水波总裁如是说。

今年以来，特步不止一次地向大家传达了自己现阶段在体育方面的战略重点，那就跑步和足球两大项目。而我们纵观国内体育用品行业中的几大主要品牌，要么扎堆篮球，要么一拥而上拥抱网球，或者青睐于羽乒项目，反倒是在跑步和足球项目上涉及甚少。而这样难得的机会，如何能逃过深谙差异化策略的特步，特步差异化的策略超越了国内品牌只做国内的视线，先后和英超足球联赛伯明翰足球俱乐部，国际田联钻石联赛合作，将推广从国内发展到国际领域。特步正以飞一般的速度，迅速抢入，成为跑步赛事资源的集大成者。“懂得创造机遇之后，你还必须抓住机遇，并持之以恒保持优势”，丁水波总裁的最后补充，让记者更加期待特步在中国体育用品市场，乃至全球体育用品市场上的“争奇斗艳”！

协议双方互赠礼品

携手共赢

与会嘉宾合影