2017年1月12日,京东超级品牌日·蓝月亮盛典正式启动,蓝月亮携手京东推出“送600万盒第6代洗衣液”的超级年货福利,价值超过8亿元。
而蓝月亮此次与京东紧密携手的背后,是“共同推动洗涤剂浓缩化,助力中国洗涤行业的再升级”的愿景,旨在让中国消费者用上更好的洗涤产品。
让消费者“用上好的”蓝月亮京东联手推浓缩升级
在消费升级的浪潮下,本来生活中寻常无比的小事都越发有了“匠人精神”。可到底如何才能让消费者“用上好的”产品,成了一个关键问题。
在洗涤行业,就有这么一个企业,一直致力于让消费者“用上好的”产品,它就是蓝月亮。多年来,蓝月亮屡次带头革新,通过技术迭代产品,通过产品升级行业。2008年,蓝月亮率先向全国推广洗衣液,开创了中国洗衣“液”时代。八年后,蓝月亮推出国内首款采用泵头计量式包装的机洗「浓缩+」型洗衣液——机洗至尊,再一次掀起中国洗涤市场变革。如今,蓝月亮正在全力推动中国浓缩洗衣升级,而这一革新之举得到了京东的全力支持。
作为京东电商运营IP化战略的重要部分,拥有超级流量的“京东超级品牌日”,旨在与一批“获得消费者广泛认同、居于行业龙头地位”的企业深度合作,并依靠京东大数据分析用户画像,开展个性化、定制化、多元化的精准营销。作为目前唯一携手“京东超级品牌日”的洗涤行业品牌,蓝月亮此次推出“送600万盒第6代洗衣液”活动,借助超级品牌日的巨大流量解决了如何让消费者“用上好的”的难题,让数百万中国家庭抢先体验到了「浓缩+」洗衣液,直接推动了中国浓缩洗衣升级。
“小瓶子”带动大环保国家品牌彰显责任担当
浓缩洗涤剂的领先性已经获得国际广泛认同。数据显示,在美国、日本等发达国家,浓缩洗涤剂占比超过98%,而在中国,这一比例还不到4%。据中国洗涤用品工业协会测算,如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂,则每年可在生产、运输和使用过程中减少174.72万吨二氧化碳排放,节约85.67亿千瓦时电能,节约242.11万吨洗涤用水。
此次,蓝月亮与京东打造“超级品牌日”并送出600万盒第6代洗衣液,就是旨在通过大规模的“体验式”营销,让数百万家庭抢先体验下一代洗衣液。一方面,消费者在感受到未来洗衣方式让生活变的更洁净后,会自觉地转变旧的洗衣观念,从而真正成为“科学洗衣、洁净生活”理念的受益者、倡导者。另一方面,数百万家庭使用蓝月亮「浓缩+」洗衣液,将节省大量的水力和电力,进而减少碳排放,对环境保护有着重要的作用。
值得一提的是,蓝月亮、京东双双入围2017年国家品牌计划,作为代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌,肩负着实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的责任和使命。蓝月亮和京东有意以此次“京东超级品牌日”为合作契机,将双方的合作打造为国家级品牌之间合作的范本,发挥品牌的引领作用,推动消费升级,最终让中国消费者受益。