你所不知道的LVMH集团

LVMH公司，世界上首屈一指的奢侈品跨国集团。如果说普通大众对它的了解有限，提起那个布满LV经典字母图案的箱包，却几乎无人不知晓了。

尽管以路易维登箱包扬名，LVMH公司经营的奢侈品牌，却远远超乎一般人的想象：从箱包、香水、时装到钟表，囊括了迪奥、娇兰、纪梵希、高田贤三、芬蒂等一众世界知名品牌。此外，还有旗下著名的法国经济报系《回声报》和巴黎贵族富豪青睐的Samartaine 和左岸商场Bon Marche，以及一些世界香槟和白兰地的顶级品牌。

事实上，集团公司以LVMH四个大写字母命名，除却人们熟悉的LV， MH分别是香槟和白兰地干邑的传奇品牌酩悦（Moet-chandon）和轩尼诗（Hennessy）的第一个字母拼写。孰不知，这些冒着气泡的发酵葡萄果汁，有的贵比黄金，它创造的利润率，甚至高于众人皆知的路易维登箱包。

低调下掩盖的诱人利润

“在西边，你可以看到我们传统的葡萄堆集园；前右方，是我们的霞多丽葡萄地；东边，是正在为我们工作的葡萄种植者。”在距传统的香槟酒产地雷姆几百米远处的一个小山丘上，LVMH集团的葡萄园总负责人马克。洛特，无比自豪地介绍着眼前这片令人陶醉的景观。远方的地平线，仿佛也是他们的属地。

而不远处一河之隔的绿油油的葡萄园，已经不属于香槟地域命名的范围了，“越过这个界限，就不再是可以称作香槟的域名了 ”。自然，一线之隔，价钱也天壤之别。

这片土地、甚至可谓帝国的所有者，叫做贝尔纳。阿诺。他是法国LVMH集团的首领、经济和上层社会当之无愧的引领者。他对世界奢侈品潮流的贡献，恐怕也难找出二人与之匹敌。

作为世界第一奢侈品牌集团，贝尔纳。阿诺领导下的LVMH集团在这片常年被风吹拂的葡萄种植园上，悄无声息地构建了自己的香槟帝国，低调而不张扬。因为任何一个香槟酒瓶上，你都找不到公司的名字标注，甚至没有香槟产地的标志性酒庄立在酒瓶前方。

在集团那个大大的 M 后面，是它代表的酩悦－轩尼诗（Moet－hennessy）酒业分支，包括一个构筑完整的香槟帝国。从梅斯耶mercier到库克krug，六家香槟酒庄都已历经几百年的演变和辉煌，雇佣员工多达1800人，业内估测的营业额17亿欧元，净利润则高达36.7％！

"冒气泡的黄金“——金融分析专家这样评论它。即便在金融危机年代，它的股票也格外抗跌，而且，随着消费市场的复苏，LVMH公布的最新数据让它的股票近期接连上涨。

要知道，整个集团内部其他不同的奢侈品分支，还没有一个种类有如此诱人的利润，即便是它最为人知的时装、箱包分支，点缀着路易维登、celine 和迪奥这样的顶级品牌，利润率最高也只达到32％。

所谓的竞争对手，面对这样的巨人想要改变格局的可能性微乎其微：行业内销售额名列第二的Vranken－pommery，营业额为2.9亿欧元，不及LVMH集团的五分之一。一个独立香槟酒商对此的形容颇为生动：相比大写的LVMH，其他实力雄厚的香槟商是小写字母。

LVMH，这个庞大的奢侈品帝国，如何在香槟酒分支内，确立一套完整的策略，维护已有声誉，继而获得无数人垂涎欲滴却无法企及的巨大利润呢？