玉兰油改变了中国美容市场

OLAY玉兰油作为宝洁公司(Procter & Gamble) 全球著名的护肤品牌，一直致力于为女性提供专业全面的高品质美肤产品。而作为全球营销的OLAY也一直关注中国女性日益增长的护肤需求。早在20世纪90年代初，OLAY资深科学家Richard.Chen先生就来到中国.在一次"长城之旅"中。Richard.Chen发现中国女性的交通工具与美国.欧洲国家的女性非常不同。中国女性的皮肤更容易长时间直接地暴露在烈日或风沙等自然环境下。为此，OLAY玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。也正因如此， OLAY已经成为众多中国女性心目中的美肤专家。

玉兰油是在1989年进入中国的，在一、二年时间内就变成中国最大的护肤品，现在无论是市场占有率还是销售额，都是中国最大的护肤品。在国际上OLAY从面部护肤品来说也是最大的。OLAY希望与中国的女性一起成长，因为中国发生了翻天覆地的变化，中国的女性的社会地位也发生了变化，外貌和皮肤也发生了很大的变化。OLAY希望能够帮助中国的女性从外在到内在变得更美丽。玉兰油的第一个广告是讲一个新娘的。第一个产品是滋润露，是讲那个新娘结婚的那一天很漂亮，就是使用玉兰油。这是第一个国际产品在国内做护肤品的广告。在当时拥有一瓶玉兰油是很多中国女性的梦想。

玉兰油在1985、1986年，推出了美白滋润，这是中国市场真正有美白产品的推出。其中有一个故事，大家知道玉兰油在欧美国家是没有美白线的，因为欧美国家的人是白种人。这个产品是由日本神户的一个科学家发明的。他访问中国时，发现中国有很多的女性是骑自行车上班的，骑车时有风、沙，对女性的脸部影响很大，而且女性对美白产品有需求，所以针对这个，玉兰油就研发美白滋润这个产品，推出后非常轰动。

玉兰油在2000年和2001年期间推出的净白莹采系列。这个产品与其他产品不一样之处是价位，之前的产品是属于50至80元，这个产品是100多元，它是美白的，只有在中国和亚洲才有的，是日本神户的专家针对亚洲人设计的。这套产品的推出，标志着玉兰油OLAY向更高层次发展，不但满足中、高档女性的需求，还涵盖了其他层次女性的需求。

玉兰油用它敏锐的眼光发觉了中国女性皮肤的不足，从而促使它研发出适合中国女性皮肤的美容产品，这为美容界带来了惊喜，也为中国女性带来变美的机会。