热烈祝贺三九胃泰三行情书获评新浪企业微博运营精彩案例

2011年9月，假如有人问：“当下中国互联网最热门的是什么？什么最受网友的欢迎？”答案一定是微博。毫无疑问，微博已经成为中国互联网最火爆的互动平台，数十万知名企业或一线名人悉数开通微博与粉丝进行互动，新浪微博用户已达两亿人，是当下互联网发展潜力最大交流平台。近日，新浪微博开展了名为“企业微博大家谈”的案例展示活动，由三九胃泰举办的三行情书大赛微博活动被新浪官方推荐为精彩运营案例进行报道，并由新浪微博整理制作成优秀案例素材向企业用户进行推荐分享。 三九胃泰巧妙地将爱情和温情相关联，并与企业品牌联结，借势于电影《将爱情进行到底》的宣传和影响力，从而达到绝佳的效果。活动最后获得超过七万五千次的转发及接近七万次的评论。活动中展现的三行情书段子也在互联网上被网友疯狂的传播与转载，并成为2011年至今为止互联网最热门的文体之一。

三九胃泰三行情书大赛微博活动截图

什么是三行情书？

爱你，只用三行字来表达。用三行字来表达你的爱，这便是“三行情书”。它以一种简单而独具深意的形式予人表达心中的想法。既方便参与者表达真情，又无需长篇大论，短短的三句话，甚至三个简单的词语，足以说明一切。也正因为它的通俗简单，“三行文字”的段子才会深受参与者的喜爱，从而在互联网上疯狂传播。现如今关于“三行文字”的内容在各大网站、论坛、博客甚至微博上频频出现，短短三行文字，已经成为一种潮流。

巧妙借势，社会化媒体放大活动影响力

企业的每一次活动，可能都代表着不菲的成本和不可预估的效果。同时不管结果如何，企业都希望尽量将活动的效果最大化，将收益最大化。而在传统渠道之外，社会化媒体提供给了企业更多可能，没有传统渠道的高费用，却能够更近距离跟用户迚行互动，就此，微博提供给了企业一个不错的选择。

在2011年2月12日上映的电影“将爱”，以爱情和情人节为主题，三九胃泰巧妙地在电影中找到“将爱情进行到底”的主题，随即在活动中置换概念，在微博上开办活动“三九胃泰三行情书大赛将温暖进行到底”。从爱情到亲情，三九胃泰从情感的角度切入，树立企业注重感情的良好形象，增强用户对企业品牌在情感及温情方面的认知和美誉。找准关键点切入，并与品牌巧妙结合，引发公众联想，强化活动的影响力，将企业的收益更大化，覆盖并影响更多用户。

影响力来源于品牌的形象模式

在三九胃泰的品牌形象中，一直以温情为主线。活动中的主题为“将温暖进行到底”，虽然借用“将爱情进行到底”和情人节的时点，但是三九胃泰却很好地将爱情和温情结合在一起，通过强调品牌一贯坚持的温情概念，让用户在活动中更加加深对三九胃泰温情概念的印象。通过这种方式，品牌将温情很好地与活动链接在一起，在活动之余，在用户想起温情时，能够更多地联想到三九胃泰。而更多的企业在遇到这样的机会之后，不妨借鉴借势的模式，将事件或活动迚行整合传播，以期待获得更好的影响力。