粤豪珠宝：透过珠宝感受文化

2012年5月，在市场经济日益繁盛的当下，商品种类五花八门，同类产品更是琳琅满目，令人目不暇接。然而在几十年前完全是另外一番模样，以黄金珠宝首饰为例，据说在那个只有金的时代，只要将黄金制成水管切割成圈，就会引起市场上广大消费者的争相抢购。时过境迁，随着生产能力的提高以及商品市场的繁荣，那样的情景已经变成回忆永远地沉淀在人们心中。

眼下的深圳珠宝市场用混战两字描述再恰当不过了，产品相互仿造、品牌则是山寨连连，总之是相互间你争我抢、厮杀不断。产品仿造可以通过消除研发费用环节来减低成本，品牌相似可以假借知名品牌价值为己所用，所有这一切都指向巨额的短期销售利润。但从长远来看，这样的企业无异于自掘坟墓，亦步亦趋地模仿终究会被日益成熟的市场和消费者所唾弃。

粤豪珠宝自创立之初便秉持着传播中华民族文化，引领东方时尚潮流的理念，致力于走出一条自己的路，将品牌打造与中华民族文化的传播紧紧地结合在一起。这在某种程度上便为粤豪珠宝树立了一种区别于其他品牌的中华魂，有了这个灵魂，粤豪珠宝的品牌便不再能轻易复制。因为对于粤豪珠宝而言，是品牌背后的文化底蕴撑起了品牌价值，简单的VI（视觉识别）模仿并不会对品牌的价值核心造成任何冲击。

以品牌塑造而论，当前的珠宝市场可能存在这样一个误区，即纯粹的把品牌当做是一种促进销售的手段，简单地以为只要具备了相似的VI就可以充分发挥品牌的作用。然而，熟悉品牌的人都知道，真正确定品牌价值的是MI，即理念识别，它决定着品牌的内涵与深度，也只有它才能赋予品牌以灵魂，让品牌真正活过来。换句话说，是它让品牌具有了与众不同的生命力和不同寻常的价值。

以中国古代十八个历史故事设计研发的“宝贝福金”系列产品

在某种意义上，产品只是一种载体，消费者是通过购买产品来追求另一种生活方式，展现另一种生活态度。消费者选择并购买某一产品是出于对该品牌理念认同后的抉择。以粤豪珠宝为例，中华福金、宝贝福金、会讲故事的投资产品以及定位为“引领东方时尚翡翠文化”的玉翠山庄等产品亦或是品牌中，都承载着中华民族文化的气息。在销售公司产品时，粤豪珠宝更注重的是让消费者产生这样一种感受，即虽说自己购买的是产品，却能借此体验到产品背后浩瀚的中华文化宝库。这便将自己的产品与其他种类的产品很好的区别开来，因为当很多商家全身心地致力于让品牌为产品销售服务时，粤豪珠宝便准备好了要以产品为载体传播民族文化，用文化内涵塑造品牌价值。

在探寻和打造民族品牌的路上，或许我们仍有很长的一段路要走。在这条漫漫长路上，粤豪珠宝愿与广大同行一道，共同致力于创造响彻世界的民族品牌，并且始终坚持我们的品牌理念——让广大客户通过我们的产品更好地认识、理解中国和中国文化。