2015年11月28日上午10点，朝阳大悦城Apple Store零售店正式开业，迎来首批消费者，这是苹果在北京开设的第五家Apple Store零售店，也是位于朝阳区的第三家。
据苹果零售业务中国北区总监李德（Richard Hame）在现场介绍，朝阳大悦城店展示了苹果在零售店设计方面的最新思路，使用了更加漂亮和灵感迸发的元素和材料。“店内展示了100多台联网的iPhone、iPad、Mac电脑、Apple Watch以及iPod等设备，还拥有114名员工，能使用普通话、英语、日语、韩语、意大利语、俄语、广东话7种语言服务。”
“中国市场对苹果的重要性不言而喻，中国零售店在全世界范围内都是最繁忙的。”李德说。
2008年，北京奥运年的夏天，苹果在三里屯开设了大中华区的第一家Apple Store零售店。如今，苹果已在中国开设了11家零售店，使大中华区的零售店数量增加至27家。
其中，拥有Apple Store零售店最多的城市分别是：上海和香港各4家，日本东京和重庆各3家。也就是说，随着朝阳大悦城苹果店的开业，北京已经成为全亚洲苹果店最多的城市了。
苹果在中国密集开店，还是因为中国市场强大的购买力。
苹果公司10月底公布的最新一季财报显示，其总营收为515.01亿美元，比去年同期的421.23亿美元增长22%；净利润为111.24亿美元，比去年同期的84.67亿美元增长31%。
其中大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%。相比之下，欧美、日本的增长都在10%左右，欧洲区只增长了2%。
库克此前在高盛集团科技和互联网大会上表示，苹果现在在中国展开了很多投资，招募了大量人员，明年旗舰店数量会达到40家，同时也在和运营商、百度、优酷等公司合作，开设了4万家销售点。
过去5年，苹果在中国地区的营收从10亿美元扩大到380亿美元，库克认为仍有很大发展空间。“中国蕴含着很大的机遇，中产阶级数量不断增加。今年初，苹果开的4家新店所在的城市都有900万左右的人口，这些城市规模与纽约相当，令我震惊。”